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对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

来源:互联网    编辑:    时间:2018-08-09 11:16:33     字体:T T T杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)
导读:当今,一个品牌在市场的表现主要就是产品的质量,在新的经济时代下,讲的是云大物移,讲的是大数据和万物连接,讲的是人性化的部分,所以这时候,你还强调质量,强调这个技术的先进就不行了,你必须重新去找到你的基因,比如说体验。

当今,一个品牌在市场的表现主要就是产品的质量,在新的经济时代下,讲的是云大物移,讲的是大数据和万物连接,讲的是人性化的部分,所以这时候,你还强调质量,强调这个技术的先进就不行了,你必须重新去找到你的基因,比如说体验。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

所以我觉得现在的一个广告的定位,已经不再像以前那样说了。如果说不能理解今天的消费者所需要的,所追求的东西,我们还是停留在质量好,技术先进,这个就不可以了。但这恰恰是中国大量的品牌现在出现的一个问题,脱离了这个产品,它讲什么呢?

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

其实我觉得品牌是跟产品没有关系的,它跟人们的追求、心态以及它的理想有关系。产品只是一个载体,承载着你的价值观,承载你的情感。所以我觉得情感的温度,远远大过了产品的硬度,品牌的气质,远远大过了产品的品质,这是完全不同的两个理解力。所以我们在讲品牌定位的时候,应该跳出产品去看,品牌跟顾客的连接是什么,这样才能够找到品牌的重点。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

我们还可以从另外一个角度来思考,就是我们现在已经处于一个万物互联的时代,是一个智能的时代,是一个AI的时代,甚至它是一个碎片化场景的时代。它可能是由很多很多的年轻人构成的,他有可能前一秒在干这个事情的时候,下一秒要干什么他完全不知道。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

因为完全是碎片化场景的出现,导致我们的节奏变化非常快。那么在这个时代,我个人觉得,我们应该更关注的是什么呢?我觉得有三个词语或者三个短句吧。第一个,我觉得是科技和设计要引领创新,然后是文化和精神要赋予灵魂,还有就是商业和模式要创造价值。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

包括江小白的CEO他也提到,就是他会花40%的时间在做消费者的洞察和调研,30%的时间会做产品研发。我们可以看到,不管是江小白也好,包括小米召开的品质管理会也好,他们都提到,这个品质的管理如何细致,如何优化都不为过。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

所以我觉得在这个碎片化的场景式的年代,甚至在这个口碑的时代,还是需要过硬的品质。那么这个品质可能会跟以前有所区别,因为毕竟现在进入到这个智能时代,中国也有我们的优势,包括我们前面制造业的积累,那么再加上我们前期10年互联网的这种变化,使我们中国的这种大数据的积累,已经做得非常好了。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

那么在这个的基础上,我觉得中国如果能够站在这个智能时代,把品质这一观把它做好的话,我觉得对于品质和产品,永远是营销的一个出发的基点或者是原点。这说的其实还是要品质优先。

对于一个品牌的营销来讲,产品的品质到底重不重要呢?

 

比如说很多网红的品牌,比如说喜茶,喜茶作为现在网红的奶茶店,排队排到疯狂,它首先也得源于它确实是好喝,如果它口感不行或者它品质不行,再怎么排队那也是制造个假象。

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