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市场环境变幻莫测 橱柜企业抓住机遇谋发展

来源:互联网    编辑:    时间:2016-01-05 16:34:04     字体:T T T杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)
导读:作为房地产的下游产业,橱柜等家居行业的发展受到影响,业内人士表示,尽管消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延,但家居行业人士已能够理性看待市场蛰伏,并对未来市场向好仍有期待。

作为房地产的下游产业,橱柜等家居行业的发展受到影响,业内人士表示,尽管消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延,但家居行业人士已能够理性看待市场蛰伏,并对未来市场向好仍有期待。

环保法加快橱柜市场净化

被称为史上最严的新环保法已经正式实施了一年多,新环保法的实施促进了橱柜行业的升级转型。现今,很多品牌的橱柜商品都附有“环保”、“零甲醛”的标识。“如今随着雾霾天增多,空气污染严重,消费者在选购橱柜产品时除了关注打折促销的力度外,环保指数也变得至关重要。”业内人士表示,修订的新环保法对处罚违反环境保护的行为提出了明确的规定,加大了处罚的力度,让违法的企业难以继续生存, 这对正规品牌的大企业来说却是一件好事,市场的净化有利于这些大企业更好地施展身手。为此,品牌企业更应做足内功,生产出更为优质的环保产品。

家居卖场营销活动变革中

搭载“互联网+”快车“互联网+”政策的提出,使很多家居卖场在去年都在摸索家居业互联网化、电商化的发展。3月8日居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台;10月19日银座家居与齐家网达成战略合作;大明家居在十一期间采取了线上抢代金券线上升值的方式;6月26日,红星美凯龙(1528.HK)在 港交所正式挂牌上市;曲美在上海证券交易所挂牌上市,此外,“互联网+”融入家装行业,推出了“整包”“快装”等套餐形式,销售额超越传统市场,例如我爱 我家的“666套餐”,爱空间的“699套餐”等。可以看到的是,2015年卖场的营销活动发生了根本性变化,是其新的运营方式、品牌运作理念的尝试。

营销革新促融合 抓住机遇谋发展

由于当前橱柜等家居市场各细分行业已经进入市场集中化的阶段,贫富差距逐渐拉大。大品牌企业稳定占据市场份额,小品牌企业面临生存危机。在这样的环境中,有远见的品牌企业已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐,开发相关联的业务产品。建材家居卖场的跨界布局也称为一种“合”,红星美凯龙总经理表示,“未来会加强与地产嫁接,把触角更多地伸向楼盘开发商,从源头上实现战略合作,进而去做品牌及产品的推广和宣传。”

对于橱柜等家居业来说,今年不管是新环保标准,新《广告法》的实施,还是“互联网+”、营销革新,或是异业融合等等,无疑都是对2016年的发展有着一定的指示作用。在这个变幻莫测的市场里,橱柜企业必须更有方向性地抓住机遇,做好服务,寻求更好的发展。

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