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定制+精装修 跨界融合出新招

来源:搜狐焦点成都    编辑:    时间:2018-03-07 13:15:37     字体:T T T杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)
导读:12月19日,蒙娜丽莎集团股份有限公司在深交所中小板上市,首日股价大幅上涨印证着资本和市场对其的认可。

12月19日,蒙娜丽莎集团股份有限公司在深交所中小板上市,首日股价大幅上涨印证着资本和市场对其的认可。而今年以来,还有卫浴领域的惠达、地板领域的菲林格尔、定制家居领域的欧派等企业成功IPO。热衷资本的介入,其实是家居建材相关企业努力和突破的方向之一。

定制+精装修

信息透明让消费者越来越“精”,环保和精装房/成品房等相关政策轮番“施压”,再加上竞争的白热化,家居建材企业普遍叫苦,业绩也受到影响。积极应对,是唯一的出路。我们在对成都市场进行调研时,就发现了一些可喜的新招数,比如有装饰公司推出了“定制精装”,获得了市场的认可;同时,定制家居行业、成品家居行业也有新的尝试。

新政来了,定制家居行业笑了

今年10月11日,成都市的“成品房”新政生效:从即日起逐步实现新开工商品住宅和保障性住房按“成品住宅”要求交付。到2020年,中心城区新开工商品住宅和保障性住房中成品住宅建筑面积比例达到100%;到2022年底,大成都范围内成品住宅面积比例达到100%,全面实现从清水房为主到成品住宅为主的根本转变。

新政一出,全行业陷入一片忙乱。全国很多城市也有类似政策。有人说,成品房不是精装房;有人说,一大批装饰公司或会死掉;有人说,家居建材行业将急剧萎缩;有人说,千篇一律的家不是消费者想要的;有人说,定制家居行业将迎来更好的发展机会……

从来都是“危”与“机”并存,市场环境越严酷,越会给有准备的企业逆势提升的空间。忙乱之余,调整策略、探寻解决之道,两个月的时间足以看出些许变化。

对成都的定制家居企业而言,他们看到的是越来越大的市场机会,招商加盟、门店促销、与装饰公司和房企深度合作,忙得不亦乐乎,如伊恋、莱茵艾格、帝安姆等;部分起步不久的定制品牌也积极发力,希望能获取更大的市场空间。

近日,定制家居行业“新秀”——吉森全屋定制的负责人就告诉我们,在成都,他们与一家装饰公司的合作店,以及他们直营的一家店,都已经在2017年开业并赢利。他们将加快发展步伐。2018年1月将在成都同时新开两个店,届时将形成“布局东西南北、四店连城”的局面。同时,2018年初他们将在定制家居竞争更激烈的广州开店。华南、西南市场,将会成为他们的根据地、样板市场。

“定制+精装修”叫好又叫座

家装公司自建材料卖场或情景样板间已不是稀罕事,将建材品牌引入或是贴牌部分产品,构建自有的家装“产业链”也经常会看到,不过,这种合作大多是基于业务和订单的阶段性合作。

在市场调查中我们得知,多家全国布局的家装公司,除了与建材单品进行广泛合作外,还在与多个定制家居企业接触,计划收购一个或多个定制厂,丰富自己的产品线,增强抗压能力,增加利润渠道。

有这样想法的还有其他装饰公司,只是他们采用的另外的方式。小蜗置家总经理告诉我们,原同属一个集团公司的定制事业部,现在由他们家装事业部合并运营;小蜗装饰开到哪里,定制家居的“店中店”就开到哪里,装修客户可以以套餐形式选择定制家具、成品家具,一步到位。目前,客户对“定制精装”模式认可度非常高。据介绍,小蜗置家将以“定制精装”模式在全国进行复制,未来三年内计划在十多个城市开放数十家旗舰店、形象店和社区店。

成品家具步入差异化整合之路

作为家居建材版块的重要组成部分,成品家具在经历20年高速发展后,疲态也较明显,增速放缓,市场空间被挤压。成品家具行业怎么走?

作为全国主要的家具生产基地,成都板式家具占据着最大的市场份额。但不可否认的是,包括全友、润年、明珠、九天、浪度在内的多个知名家具企业,都已经或正在开拓新的业务范围。

近日我们获悉,被行业称为客厅家私领军品牌的润年集团,就在两厅家具、成人套房家具等传统优势版块外,向顶级青少年家具、顶级中式家具以及定制家居行业突破,并取得了不俗的业绩。

润年集团董事长田亮说,多业态融合、差异化整合,是企业长远发展必须要走的一条路。润年集团此次将成品家具和定制家具重新梳理和融合,看到的是家居建材行业未来的发展趋势,也有信心借此得到更快、更好的发展,成为“大家居”时代的标杆企业。

岁末年初,又到家居建材行业总结和展望的时候。2017年过得怎么样,2018年怎么玩,各自都有盘算。

期待2018年,家居建材行业的相关品牌均能取得好的业绩!

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