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德雅莱斯品牌新战略、新形象华丽绽放

来源:    编辑:    时间:2018-05-12 14:41:28     字体:T T T杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)
导读:为了更好的顺应产业升级和消费需求升级,德雅莱斯顺势而为,大手笔与家居行业实战型营销机构“君智赢销咨询”展开深度合作,开启德雅莱斯品牌下一个20年新征程。经过两个月时间的调研和深入研究,德雅莱斯第一个阶段的新战略、新形象全新出炉。

20年企业发展的野蛮生长,20年原木定制的不变坚守,20年品牌征程的春华秋实。

2018年,对德雅莱斯而言注定是一个不平凡的年份,站在20年这个全新起点上,回头看,有太多像金子般闪耀的品牌荣光。

向前看,在面对整木行业大整合、大整装的历史发展机遇上,又需要有全新的思考和谋划。

因此,为了更好的顺应产业升级和消费需求升级,德雅莱斯顺势而为,大手笔与家居行业实战型营销机构“君智赢销咨询”展开深度合作,开启德雅莱斯品牌下一个20年新征程。

经过两个月时间的调研和深入研究,德雅莱斯第一个阶段的新战略、新形象全新出炉。

一、品牌全新LOGO华丽绽放

德雅莱斯是一家在原木门定制领域有深厚沉淀的企业,但随着消费需求往大家居、大整装方向发展的新阶段,原有品类思考必须重新布局。

因此,德雅莱斯在品牌定位上也顺势升级,专门针对别墅大宅的高端客户人群,提供一站式拎包入住的全原木定制服务。

不难看出,全新的VI,全新的品牌定位——德雅莱斯·美墅整装。

第一,美墅:德雅莱斯的目标消费者就是拥有别墅豪宅的高端族群,从名字上就有非常清晰的界定。

第二,整装:营销一切以顾客需求为出发点,能为顾客解决什么问题,这是企业存在的价值所在,德雅莱斯就是做美墅整装的,为高端客户提供一站式拎包入住的原木整装服务。既引领了市场趋势,又非常契合德雅莱斯20年专做原木定制产品属性。

二、品牌全新广告语华丽绽放

一句好的广告语,要简单直接给顾客购买理由,而且要嵌入公司品牌名。

“德雅莱斯定制,全室贵族气质”延伸美墅整装的全新产品品类定位。

1、“德雅莱斯定制”这上半句广告语,简单直接粗暴的告诉受众,德雅莱斯是干嘛的,同时把品牌名嵌入广告语,每次传播都是一次品牌资产的积累。

2、“全室贵族气质”,下半句广告语就是购买理由,定制德雅莱斯,给您贵族的家居生活享受。

为什么是贵族?权贵名流装家要的就是一种贵族身份的彰显和贵族生活的额享受。

凭什么说是贵族气质?德雅莱斯·迪拜王室选用整木品牌,作为有力的事实支撑。

另外,“全室”念起来与“全是”、“诠释”谐音,一词三意,全球唯一。

三、品牌全新形象华丽绽放

品牌的“符”与“咒”是品牌传播的两大利器,好的品牌符号不仅让消费者一眼看见,过目不忘,核心能打动消费者购买。

那德雅莱斯的品牌主画面需要借助一个什么样的超级符号?

 

没错,就是一个极致高贵气质的美女,美女身体就是殿堂级的原木整装艺术,美女与原木空间艺术的极致融合,形成强有力的视觉冲击,同时又创造一个非常具有识别力的记忆符号。

该画面无论是人物、还是空间,抑或是整体色调,在制造强大视觉冲击力的同时,每一块都在不断强化重复“德雅莱斯定制,全室贵族气质”的品牌记忆。

画面中赫然清晰的是:迪拜王室选用品牌”不仅是德雅莱斯品牌的信任背书,更是提升消费者选择时内心的安全感与信任感。

另外,3个小设计图标:

20年专注原木定制;

3重抗变形开裂核芯技术;

迪拜王室选用品牌。

增强消费的仪式感的同时,凸显出德雅莱斯品牌的核心价值,更给消费者选择德雅莱斯充分的购买理由

德雅莱斯美墅整装产品体系的优化升级、终端的升级、买点的升级、渠道的升级等正在紧锣密鼓的开展当中,精彩呈现有待下回分解。

全新品牌形象包装的终端直营店——广州安华汇,也即在本月20日盛装启幕,届时,让我们现场再揭开她的神秘面纱吧。

德雅莱斯定制,全室贵族气质!

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