“席梦思床垫”起底暗访!别了,中国山寨床垫!

家具产业公众号 时间:2019-09-12 12:59:49 浏览:1
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导读:有句俗话叫树大招风,这话换到一些大品牌身上则是:品牌红就招山寨。。。这两天在微博上就看到了一个博主暗访“美国席梦思”床垫的视频,发现山寨真的是越来越猖狂了。

有句俗话叫树大招风,这话换到一些大品牌身上则是:品牌红就招山寨。。。

这两天在微博上就看到了一个博主暗访“美国席梦思”床垫的视频,发现山寨真的是越来越猖狂了。

事情的起因是一个网友向博主求助,说自己花 8000 买的席梦思床垫,可能是假的,希望他能去调查一下。

为了揭秘这博主跑到了一个专卖家居产品的大市场,进行了一场暗访~

进去之后就看到了一个大大的美国席梦思床垫,在店里还有句非常装逼的话:不是所有的床垫都叫 “ 席梦思 ”。

甚至还有个美国老头印在旁边,乍一看是有那么点唬人。
而且一个床垫四万八千八,这价格听着就让人觉得必须是真·大品牌啊!
打扰了打扰了。。。
虽说品牌叫美国席梦思,但是这博主在美国的注册网站上查了一下,发现这特么居然是 2014 年注册的商标,而且登记人还是个华人???
这就有意思了,说好的 150 年美国大品牌呢??
后面经过博主的层层解谜发现,这个所谓的美国席梦思是山寨的!!!
具体过程感兴趣的差友可以看视频~

真正的美国席梦思 logo 是这样的:

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而这家店却是大大的中文,我就没见过什么国外的牌子 logo 本地化这么明显的!很明显这是一家注册了名字中含有 Simmons(席梦思)的公司。

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你说他违法?好像也不是,毕竟人家也是有证有厂的品牌。

这件事让我们不禁开始反思:

我们往往对低级模仿的山寨嗤之以鼻,但为什么屡屡中了仿牌的高级圈套?

有多少中国家庭以为自己买到了真正的“中产梦”,结果却是山寨仿牌?

改革开放后四十年,我们什么时候能真正告别“山寨时代”?

席梦思三个字,长久以来是国民心中“弹簧床垫”的代名词,实则是一个美国品牌。二战时在上海建工厂,“席梦思”三个字首次登上申报,西式家具和床垫,勾勒出中国人从没享受过的奢华生活。
自此,席梦思成为中国中产家庭奢华梦的化身。这不仅是一个历史契机,也是上世纪初,西方品牌的降维打击。
而后的“吉普”,也几乎代表了所有的越野车。这些品牌,成为上世纪初国人心中的品类代名词。
但在这段历史背后,代工厂、代理商们,看准了这些品牌的巨大势能,用本地廉价的生产体系,去直接收割这部分“品牌溢价”。
席梦思在30年代的申报上做的广告,其百年以来在全球积累的品牌资产,形成的中产认同感和身份感,就直接被中国山寨的厂商“拿来主义”,直接收割最终果实。
这种利用仿冒品牌,误导性地欺瞒顾客,收取溢价的山寨行为,我们就将其定义为“席梦思现象”。

半路杀进来的厂商,完全达不到正品的品牌资产、溢价和品质保证。消费者们应当擦亮双眼,看清套路。

问:山寨仿牌,究竟有哪些套路?

答:一般来说三步走:模仿logo伪造官网,抢注当地市场商标。然后在商标获批的情况下,就大肆开店抢占市场 。

我们细细来看。
套路“”模仿logo,伪造名称和相关网站、信息、文书。
这是最为常见的伎俩,就像暗访中,伪造“席梦思”的商家甚至为这个创建于1870年的美国品牌logo上加上了汉字。但是众多消费者居然信了这一套“话术”。
店员“巧妙”地构建了三个逻辑,来填补仿牌的漏洞:
其一,分系列。席梦思旗下有6个系列,不同的门店拿到的是不同的授权系列。
其二,不同国家的授权代理。如导购说,美国授权和日本授权是不同的。但实则官网上全球的授权都有罗列。而且席梦思是美国品牌,为什么日本给予授权?不合逻辑。
其三,做戏做全套。聪明的仿牌会在注册地、注册名等等方面打擦边球,譬如仿牌“美国席梦思睡眠科技”注册于美国华盛顿州,或“美国席梦思家具集团股份有限公司”名字也看似合理,还有微信码可以扫。
消费者就这样一步一步落入圈套。这正是商家骗局的精妙之处,往往普通消费者就被唬住了。这里一定要注意,除了仿logo,仿名称和不同细分领域注册,最易掩人耳目。
我们来对比看看冒牌的“套路”:
但互联网给了我们辨别真伪的机会, 正牌官网一定是最简洁、最容易找到的,如simmons.com(美国官网)和simmons.cn(中国官网)。而官网上就有各国的所有门店信息和购买渠道信息。
但是,在床垫购买中,导购员的话术、引导、当场体验,占据主导因素,消费者就容易冲动消费,再搬出一整套的注册文书,消费者就失去了独立判断的能力。
所以要牢记,细细查看网上资料进行比对,就能发现诸多不吻合,揭穿山寨商家。
所谓山寨却能合法,就是因为取巧的在商业扩张上打一个时间差、地域差。仿牌席梦思鱼龙混杂的厂商,也是连蒙带骗,以“正宗”的身份收割了很多消费者。
在床垫行业,因为大多门店购买,导购员的话术和引导在购买中,占主导因素。消费者对如何辨别床垫品牌,还缺乏应有的重视和认知。
这已经导致消费者花更多的冤枉钱,为灰色产业缴智商税,也助长灰色产业滋生。
无论从山寨套路科普还是警醒消费者的角度,我们相信这次席梦思事件的起底,都会起到非常正面的作用。
正如一百多年前的席梦思老爷子,在当时人看来只是一个普通的家具商,他却造出了第一张现代意义上的床,还为后来的人类创造了一个未曾有过的美梦。
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