简单粗暴有效!椰树牌椰汁坚持LOW是对的,家居品牌都要学这一点!

时间:2021-04-06 14:27:52 浏览:1
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导读:因为健身的原因,我经常买牛奶或者椰汁搅拌蛋白粉喝。在超市里的冷冻饮品柜台,就能第一眼识别出“椰树牌椰汁”了,因为它的密密麻麻的毫无设计美感的WORD风格的包装辨识度太高了。

因为健身的原因,我经常买牛奶或者椰汁搅拌蛋白粉喝。在超市里的冷冻饮品柜台,就能第一眼识别出“椰树牌椰汁”了,因为它的密密麻麻的毫无设计美感的WORD风格的包装辨识度太高了。我买椰树牌椰汁,还真不是为了它的辨识度,我曾经选了旁边设计高大上的其他牌子的椰汁,但最终还是选回了“椰树牌椰汁”,核心原因,就是我觉得椰树牌椰汁口感就是比其他牌子的好喝,还是它的品质口味好,让我成了它的忠诚用户。

简单粗暴的椰树椰汁广告

椰树牌椰汁最近又上了热搜,这已经不是它第一次上热搜了,这次被热议,是因为它的招聘广告,还是延续了它品牌包装一贯的WORD排版风格。

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其他不讲,这则广告是直击应聘者的痛点的,只要椰树牌椰汁能做到,确实是一个好企业。如果它做虚假广告,应聘者第一可以离职,第二可以去维权告它。

虽然被网络网友喷成“渣渣”,但椰树牌椰汁,一直不为所动,坚持它一贯WORD排版的LOW。据说,椰树椰汁的的老板还是学设计出身的。这就让一般人匪夷所思了。

其实,如果你懂的品牌的本质,对椰树椰汁坚持LOW的行为就能理解了。

品牌的本质是降低厂家的传播成本与消费者的选择成本,按这个标准来看,椰树椰汁做得是非常到位的,尽管它是用LOW的方式实现的。

如何降低厂家品牌的传播成本

如何降低厂家品牌的传播成本,就是对品牌定位十年如一日的坚持!

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椰树椰汁找的这个品牌定位点“从小喝到大”的疑似“丰胸”对不对呢?这个丰胸的卖点是不是虚假广告呢?笔者认为不是,如果说虚假广告的话,钻石是最大的虚假广告,牛奶也是最大的虚假广告,“人头马一开好事自然来”,也是最大的虚假广告。难道你开了一瓶人头马,没见好事来,会去和人头马公司打官司吗?!

品牌如何降低消费者的选择成本?就是保持你对消费者的传播内容始终不变。我们在脑白金上、在王老吉上、在椰树牌椰汁上,都看到了这种传播内容的“始终如一”,不管网络喷子如何喷,各种专家如何“诋毁”,“我自岿然不动”!

因为以上品牌知道,降低消费者的选择成本,最重要的就是让消费者记住,在购买相关品类产品时,脑子里第一个跳出来的就是它们的品牌,这个专业术语叫“无提示第一联想”。脑白金做到了,王老吉做到了,椰树牌椰汁也做到了!特别是在如今,信息极度碎片化、极度爆炸的时代,尤其难能可贵!

定制家居行业的欧派也做到了,欧派2021年新换了LOGO,有说好的,有说不好的,这个见仁见智,LOGO是唯一一个大众没有专业知识也可以点评、说上几嘴的东西。但欧派的SLOGAN:有家有爱有欧派!一直坚持了十几年以上!这才有品牌资产的积累,这才会降低厂家的品牌传播成本、降低消费者的选择成本!

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放眼中国家居品牌,有几个能像椰树牌椰汁、能像欧派一样坚持的呢?别的不说,但这种品牌的战略定力,才是每个家居品牌企业应该学习的!

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