联塑冼炳淳:加速品牌升级,加快数字化进程

网易家居 时间:2021-07-23 09:17:20 浏览:1
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导读:2021年7月20日,第二十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)在琶洲广交会展馆和保利世贸博览馆同时盛大开幕,2100+参展品牌齐聚,点亮了会场。

2021年7月20日,第二十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)在琶洲广交会展馆和保利世贸博览馆同时盛大开幕,2100+参展品牌齐聚,点亮了会场。

本届建博会,LESSO领尚品牌馆以“构筑美好生活”为主题,打造了厨房、客厅、卧室、书房、卫浴等多个时尚家居体验空间,馆内橱柜、衣柜、电视柜、书柜、木门、水暖卫浴、净水机、空气净化器、密封胶、防水、石英石、管道、电线、电气等产品集体亮相,全力为消费者提供一站式建材家居解决方案,从家居产品到工装配套,在LESSO领尚品牌馆均有呈现。

联塑冼炳淳:加速品牌升级,加快数字化进程

展会期间,联塑集团市场与品牌管理中心总监冼炳淳接受了新浪家居、腾讯家居与网易家居等多家媒体的采访。冼炳淳表示,联塑集团正在通过一系列举措加速品牌升级与数字化进程。

年轻消费群体不容小觑,品牌升级势在必行

随着消费主力人群的变化,品牌升级成为时代发展新诉求。冼炳淳认为,受时代与文化影响,95后、Z世代的生活习惯与消费偏好呈现出独有的特点,如敢赚敢花、独而不孤、热爱表达并善于分享等,“潮流生活引领者”、“互联网原住民”等成为这部分人群的专属标签。得Z世代得天下成为了品牌的共识。为了占领更多市场份额,联塑对部分年轻消费人群进行了全面剖析,从产品宣传、传播策略等方面寻求改变与突破。

在产品开发上,联塑更加注重产品的环保健康性能与智能功能开发和应用,在厨房、木门、卫浴、客厅等多个居家空间都不断扩大智能产品的矩阵,并且下沉至三四级市场,触达更多都市青年和小镇青年这些新兴年轻刚性消费群体。同时,升级产品设计的社交属性。借势现代美学,融合中国传统文化,追求更简洁的设计,更节制的用色,打造高颜值产品,激发用户拍照发朋友圈分享意愿。

面对消费人群的年轻化、消费渠道的电子化和场景的体验化,冼炳淳表示,“我们在品牌传播上更讲究洞察趋势,顺势而为。”

年轻消费群体是国货的拥护者,偏爱互动式营销,对于国潮有一种自豪感。因此,近几年联塑集团投入开发多类国潮/国货产品,挖掘产品与国货精粹的结合,通过借势国潮推动品牌传播创新升级。比如,联塑荣获央视CCTV1“大国品牌”称号,与央视网“国货品牌计划”IP、网易“了不起的中国制造”智造IP、世界杯“黄健翔谈”体育IP、影视IP《夺冠》等携手探索创新营销方式。同时,联塑还不断开发多类KOL,与区域影响力较高的红人合作以助力品牌传播。此外,联塑正在自建IP生态系统,构筑起私域流量。冼炳淳表示,“我们正在建立多样化的传播矩阵,加速品牌升级,使品牌触达更多年轻用户。

此外,联塑在卫浴、净水、家居等领域业务的场景体验和产品体验下足了功夫。冼炳淳认为,“让用户体验得舒服,获得满意的体验感,才能更好地带动消费转化”。

发展智能制造,引领产业变革

在“十四五”开局之年,国家呼吁以“5G+工业互联网”为建设制造强国赋能提速。对于“5G+工业互联网”在产业的应用,冼炳淳认为,5G为企业内外网改造提供了可靠的网络技术保障,而工业互联网也为5G提供了广阔的施展空间。

冼炳淳向记者介绍到,中国联塑正在不断加快发展智能制造,推动新一代信息技术与制造业的深度融合,引领制造方式变革。目前,联塑已经搭载5G应用,打造了智能无人生产车间,24小时不停歇运转,从投料混料,到注塑成型、再到管道管件产品的包装入库,每个工序之间的交互由系统协调完成,实现自动化生产。

今年5月,中国联塑孕育已久的数字化智能工厂正式启动,项目投入无尘净化车间生产线及国内先进的生产制造设备,建成整体恒温空调车间、数控智能单元化自动生产线,实现自动检查系统信息化,提供生产管控与机台使用率的数据追踪信息,全车间智能自动运输车等。

深化布局,加速数字化进程

随着新技术和数字化工具的成熟,家居数字化进程也在不断深化。除了前文提到的数字工厂,联塑还在数字产品与数字营销方面不断深化布局。

在家居建材领域,联塑加快加强智能马桶、智能门窗、智能橱柜等智能家居新品研发,推动智能家居生态的形成。在此次建博会上,这些新品也悉数亮相,吸引了众多参展观众的关注和沉浸体验。在主营塑料管道业务上,联塑在2020年已经前瞻性实现RTP玻纤管规模化生产,有利于在油气集输、高压注醇、油田注水等油气田领域的市场投入机会。此外,联塑还在加快智能管道芯片的开发,智造打造城市智慧管网。

5G技术的变革为品牌探索更多营销方式以链接用户创造了条件。在数字营销模式创新上,联塑也展开了一系列尝试,“我们与网易文创的多个工作室展开合作,定制孵化创意视频、条漫,并通过精准推广加大圈层触达和共鸣;加快抖音、微信视频号、快手、B站等短视频平台的内容孵化和精准投放,搭建视频经营阵地;兼顾到店、留资、电商营销在内的增量经营,打通链路,从公域流量捕获用户打造私域流量,筑牢品牌营销阵地”。

冼炳淳表示,未来联塑将继续秉持“为居者构筑轻松生活”的品牌理念,以全新姿态,加快品牌升级、数字化进程,为用户带来更丰富美好的体验。

图片文字源自网络

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