大材研究-公众号 时间：2021-12-03 13:41:43 浏览：次
2021年以来，陆续有数十家公司的新品发布动作，以健康作为核心卖点，再次将健康家居推向前台。其中备受关注的是，德尔地板推出了金标“7净”地板，并以高规格举行了发布会，提出7净解决方案，力图重新定义健康地板的标准。给外界的直观感受是，一场地板产品发布会，办出了高科技的感觉。德尔地面材料产业总裁姚红鹏的《净由心生》演讲，其中重点提到“21年时间、坚持做好一件事”“用良心做好健康产品”，让人想到了雷军推出新款小米手机，或者是李斌发布蔚来汽车。此外，百得胜、丽维家、欧派、好莱客、客来福、三棵树、顶固、大自然、圣象、领绣、爱漫时、蝶绣、白兔瓷砖、兔宝宝等多家知名品牌，均有重量级的健康新品问世。大材研究注意到，这些公司普遍聚焦两大卖点，一是对有害物的更严控制，并获得更高标准的检测认证；二是实现抗菌、降解有害物、净化空气等功能。从出席的嘉宾来看，德尔核心高管及重要合作伙伴代表都有到场，比如德尔集团董事局主席汝继勇、德尔地面材料产业总裁姚红鹏。而合作者里，出现了中国科学院宁波材料技术与工程研究所研究员，博士生导师刘小青，还有邦弗特新材料股份有限公司董事长李新雄等。另一起非常重要的布局是，为提升金标“7净”地板的认可度，德尔在中国人民财产保险股份有限公司投保了高达1300万元的产品健康质量险，这种背书对新产品的市场拓展，无疑如虎添翼。而在产品发布之前，大材研究就注意到，德尔组织了一系列的预热宣传，多组短视频在社交媒体、朋友圈里扩散，并有多名家居媒体人录制祝福视频。基本面还是要看产品本身的优势，据公开资料，德尔围绕金标“7净”地板提出了“7净”解决方案，将甲醛、气味、重金属、VOC、苯系物、邻苯二甲酸酯类、多环芳烃类污染物等影响健康的因素，纳入地板健康评价体系，实现全面净化。据德尔地板官微的介绍，这款地板的检测指标多达110项，其中部分指标颇有惊艳，比如：其中一大亮点是，该产品符合6大跨领域的权威标准，包括:金标“7净”地板的问世，并不是孤立事件，据大材研究的观察，此前的数年里，德尔就坚守了健康这条产品主赛道。标志性事情就是8年前推出无醛添加地板，开创实木复合地板的无醛化，打开无醛市场的大门。随后几年里，以无醛为原点展开了持久的健康地板探索，成果相当丰富，比如2015年推无醛芯地板，实现强化地板的无醛化，到今天，德尔已建立非常完善的无醛添加系列。到2020时，德尔再次丰富健康产品阵营，推出抗菌家族地板，共5大系列15款产品，主打抗菌功能，搭载多项黑科技，给家装市场注入一针强心剂。而此次金标“7净”地板的问世，再次为德尔的健康地板系列增添一员主力，使得整个产品矩阵变得更具竞争优势。而对于消费者来讲，选择空间更大。
一方面，更多家庭重视具备消毒、杀菌、低醛等性能的产品，包括消毒柜、智能马桶、零醛地板等，销售表现相当不错。另一方面，众多一线品牌全力深耕健康家居，推出带有抗菌、除醛等功能的产品。这种现象并非局限于少数品类，而是普遍发生在多个行业里，比如定制家居行业，包括百得胜、丽维家、好莱客、兔宝宝、欧派、诗尼曼、索菲亚等多家主力品牌，都在除醛抗菌防潮等功能上做足功课，陆续推出新一代健康产品。
以百得胜为例，2021年首创水漆实木定制柜，以水漆作为材料，配套水性底、水性面的三底一面全水性漆工艺，实现即装即住的体验，管理团队明确表示，将面材无毒无味作为接下来5年甚至10年的重点工作方向。
丽维家连推三款板材，一是LSB无醛PET板，另一种是丽维家福人竹香板，同时单独孵化了独立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，都重点突出了健康卖点，涉及净化空气、抗菌、吸附有害物质、防虫等。
三棵树发布的健康胶新品，为冬奥会推出纪念款金罐产品，分别为“凯旋装”鲜呼吸净味全效墙面漆、“决胜装”鲜呼吸净味全效墙面漆、“励志装”360抗甲醛墙面漆，其中的鲜呼吸净味全效墙面漆通过新版德国蓝天使环保标准。
兔宝宝推出了除醛抗菌家居板，再次发力无醛添加卖点，在公开资料里提到可清除居室内的游离甲醛，净化室内空气，配套了“健康住”计划与除醛抗菌推广季。
而欧派专门办了健康+战略发布会，橱柜线推出抗菌厨房，衣柜线上马无醛/净醛健康家，拿出了Health+抗菌板，请来了健康+大使景甜，还联合多品牌成立“全球健康生态战略联盟”。
同时，在涂料、家电、门窗、木门、瓷砖等多个品类里，都有做强健康优势的产品陆续问世，比如梦天继续深耕水漆战略，从水漆门向“门墙柜一体化”的整体木作解决方案升级，相关的动作非常多。地板行业的健康主力军里，也并不仅仅只有德尔，不过德尔的投入力度、坚持时间更胜一筹，进而赢得了市场的高度认可。众多实力企业的躬身入局，不仅促成无醛、抗菌、除醛、净化等技术的成熟，向即装即住再次靠拢；同时带动消费端的认可度明显提升，越来越多的业主倾向于首选健康产品。据调研显示，健康家居消费需求陆续释放，在中高收入阶层的购买决策中，其影响力占到了30%以上。而部分机构的最新调研里，在受访者中，关注健康功能的比例高达8成以上。大材研究认为，对健康家居的追求，正是消费升级的重要体现。从健康单品的打造与持续升级换代，到全屋健康家居方案的实现，既是新一轮机会的到来，预计打开千亿级的想象空间，同时也是众多企业面临的挑战。能不能跟上健康家居的消费潮流，并且凭借硬核的产品赢得口碑，将影响未来数年里企业间竞争优势的强弱。
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