红星美凯龙成新主场，这个618方太“破圈”

今年的618，方太再次破圈。不仅仅是传统的电器销售渠道，消费者还可以在242家红星美凯龙商场中看到这一国民品牌。

5月20日，红星美凯龙618理想生活狂欢季正式启动。方太作为这次活动主推的四大品牌之一，也是厨电首推品牌，将与红星美凯龙实现从总部到总部，从区域到区域，从商场到门店的全面聚力协同。两家公司计划共同探索全新的营销模式，推动行业增长。

主推品牌活动只是红星美凯龙为这次618所做的众多筹备中的一部分，大促期间，这家家居零售企业将打出一系列组合拳为商户造势。首先是家居、家装、互联网三大业务板块的统帅将首次携手千万级主播烈儿宝贝，带来年中覆盖品类最全、持续时间最长的超级直播；此外，红星美凯龙还将联合阿里巴巴重磅推出家装行业首个88VIP会员日；最后，借助在淘系、抖音、微信等全场景的流量矩阵优势，他们将为每一个品牌实现流量赋能。

作为主推品牌中唯一的电器企业，方太早已准备就绪。据悉，目前入驻红星美凯龙商场的全部242家方太门店将共同参与这场年中盛宴。同时，他们还将联合红星美凯龙推出多款引流爆款套餐，并首发冷热即饮一体机、蒸烤烹饪机、磁化瀑布洗系列热水器等多款新品。

去年9月，方太在红星美凯龙全球1号店举办了以“科技之上”为主题的2021年度新品发布会。在这次的618期间，更多方太新品将通过红星美凯龙与众多观众见面。具体而言，集成套系X1S+02-X1.i、洗碗机WK01及净水机HR7的新品发布会将陆续登场，方太计划投入超6000万营销推广资源，覆盖户外大牌广告、高铁地铁广告和小区广告等全渠道，为新品造势，让用户在第一时间了解到这些新产品的方方面面。

不止如此，厨电巨头更为消费者带来了力度空前的优惠价格。在购买指定集成套系产品后，消费者可以享受1元购买热水器、净水器、消毒柜等热销单品的资格。套系化的搭配为消费者提供了更为便捷的一站式购齐所需厨电的机会。

厨电是最早进入家居零售渠道的电器品类。同时，随着电器内嵌式安装趋势的兴起，电器产品在家装环节的位置不断前移。这让电器品牌愈发重视家居流通渠道。今年4月，方太就已携手红星美凯龙等多家家居商场，打造大家居渠道首届厨电科技节，为消费者提供场景化、沉浸式的智能厨电解决方案。

这就不难理解为什么方太会在这次618大促中加码红星美凯龙渠道。实际上，自去年两家公司达成VIP战略合作后，方太在红星美凯龙商场的进驻和销售情况都取得了大幅度突破。

根据方太集团副总裁陈浩此前的介绍，方太现在已经是红星美凯龙体系内门店数量最多和经营面积最大的厨电品牌。尽管受到疫情影响，但是方太今年一季度在红星美凯龙平台仍然取得了销售额20%的同比增长。

借助本次618联合演习，双方的融合将进一步深化。据了解，两家公司不仅在高层领导、总部层面达成共识，方太各大区和红星美凯龙各地的省营发中心也已经在销售目标、营销节奏、思想认知方面达成一致，真正做到全营一杆枪。

毫无疑问，红星美凯龙已经成为方太本次618大促的新主场。

（文章来源：泛家居圈，侵删）