欧派、好莱客、我乐等定制家居企业2023年品牌发展战略一览！

2023年开年以来，从春节消费数据来看，今年有可能迎来“报复性增长”！各行各业信心满满，宣称将夺回“失去的三年”，多个定制家居企业已经厉兵秣马，计划“撸起袖子大干一场”， 仿佛对于2023年稳操胜券。

对此，我们汇总了近期欧派、好莱客、我乐等家居企业2023年发布的品牌发展战略。

可以预见的是，各定制家居企业均使出浑身解数，势必要抢抓“报复性增长”！

欧派

整装大家居+整家定制2.0

1、整装大家居高速扩张

2022年，欧派在整装上再度发力。10月12日，与众多龙头装企、产品品牌商成立新整装战略联盟，正式发布欧派整装大家居新整装战略；11月初，欧派大家居门店在成都和上海正式开业。11月7日，欧派家居发布公告表示，定制整装零售大家居形势喜人，2022年-2023年将在100多个城市开出不同形式的定制整装零售大家居门店。

目前绝大部分的头部装企都和欧派有合作，欧派衣柜力图在三年内实现装企渠道50亿的营收，欧派橱柜已经合作了4000家装企，欧派整装大家居2022年已经取得了逾30亿元营收，在新赛道上已经遥遥领先。

2、高颜整家定制2.0

2022年，欧派衣柜继高颜整家定制1.0后，于7月15日再次全面升级欧派高颜整家定制2.0，引领整家定制商业模式的蝶变升级，并发布“1个核心、2大标志、3项能力、4步流程”的整家定制2.0体系。

整家1.0时代都还是产品思维，而欧派提出来的整家2.0已经进化到了空间思维，需要深入了解到消费者的生活方式、功能需求和风格喜好，针对六大空间进行针对性的规划设计，是进步，是质变，是引领行业的变革！

欧派整家定制2.0，实现了欧派家居客单值、净利润的有效提升，2023年更将引领定制家居行业整家定制变革。

好莱客

坚定“新原态+大家居”战略

1月16日晚间披露业绩预告，预计2022年净利润4.05亿元到4.7亿元，同比增加520%到620%。这闪耀的业绩背后，是好莱客经营战略调整后的成果。

2月2日，好莱客召开了盛大的经销商峰会，围绕营销场、品牌场、产品场、运营服务场、数字化场等方面，全面推动“新原态+大家居“战略纵深发展。峰会上，好莱客确定了2023年整体发展突破方向，将通过加速大家居、渠道突破、组织进化、口碑转介、关注经营质量等方面全面进化，实现内驱增长，助力好莱客终端经销商更高效、更科学地创造新增长。

好莱客快速反应，加快品牌转型升级，2023年一开年便组织召开的一场经销商峰会，传递品牌策略，提升经销商整体运营水平，并于2月4日成功举办了开年首场直播大秀，这是抢抓“报复性增长”的落地行动，更是好莱客2023年迅速抢滩的号角。

2月4日，“大展宏兔天团”好莱客总裁沈竣宇、首席福利官库腾、首席产品官林丽妮携手品牌数字虚拟IP·新春贺岁版——Homie兔打造的开门红“元宇宙直播大秀”圆满收官。本次活动全网直播观看量超10万+，总订单数10000+单，预估销售转化2亿+。

我乐家居

补贴1.5亿元，全品类+原创设计赋能经销商

近日，“推新卖高，多渠多品，开干2023”我乐家居全国经销商大会在南京举行。

大会现场，我乐家居以高达1.5亿的经销商补贴政策，进一步点燃2023“开干”热情。另外我乐家居表示，2023年将从全品类的方向继续发力，以丰富的产品线实现销售额度高增长。

“原创设计”一直是我乐家居的核心竞争力，能够不断地推新出高端产品，满足更多客群的家装高需求，也使经销商门店在市场上具备差异化优势。

差异化产品“推新”吸引更多客群，对用户进行全面覆盖，“原创设计”构建门店差异化竞争优势，形成我乐家居独有核心竞争力，结合2023年一开年大手笔投入1.5亿元补贴经销商，可以预见我乐将取得不俗业绩。

志邦家居

全品类整家+整装大家居

在整家定制的运营策略上，志邦家居采用“模块化+整合”的整家服务方式，为消费者提供灵活的整家服务搭配。

2022年，志邦家居打造更全、更好的全品类整家阵容，实现厨、衣、木、成统一风格的套系化设计，所见即所得。产品从性能、材料、工艺、封边、五金等各方面不断升级，有效增强产品竞争力。

2022年11月，志邦家居4300平展厅全面升级，构建真整家生态圈，厨、衣、门(墙)、卫阳、整装、家居、电器以及合作品牌Barca home八大展馆齐登场。

此次展厅在新材料、新门型、新功能、新工艺等方面进行多维升级，从消费者内心感知和生活习惯出发，把美、秩序、和谐在空间中有机结合，给予用户更多整家定制空间选择，实现人们对家的美好想象。

志邦家居将全方位推进“全空间整家+整装大家居”战略，深度开拓多品类多渠道，以零售终端提升+大宗业务提量双轮驱动扩张。

2023年，可谓一开局便“硝烟弥漫”，在大环境充满“不确定性”的2023，定制家居企业不断奋进，积极探索新的发展，从一开年各大企业便迫不及待抢抓流量，积极创新，可以看出定制家居行业将迎来更加激烈的竞争。

（文章来源：定峰汇-公众号，侵删）