关于定制家居的行业分析

家居建材那些事儿 时间:2019-01-28 13:50:14 浏览:
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导读:近几年定制家居的兴起使得家居行业翻起了新的浪潮,整个行业几乎是在重新布局和结构调整,越来越多的品牌加入了定制行业的大家庭;充满机遇的同时又充满不断的竞争和挑战!

 近几年定制家居的兴起使得家居行业翻起了新的浪潮,整个行业几乎是在重新布局和结构调整,越来越多的品牌加入了定制行业的大家庭;充满机遇的同时又充满不断的竞争和挑战!

1、全屋定制成为行业发展主流趋势

近年来我国定制家具主要集中于定制橱柜、定制衣柜等领域,随着生活水平的提高,定制家具正在100%的拓展至书房、儿童房、客厅、餐厅等全屋家具领域;

2、定制家居普及率飞速提升

2017 年研究报告《家居专题报告 2》,我国定制家居占家居行业整体份额 42%,2018 年预计我国定制家居占家居行业整体份额将达到 60%;

 3、电子商务成为定制家具发展新动力

电子商务的兴起,改变了消费者的消费习惯,通过电子商务网站平台, 可以突破时间和空间的限制,向消费者清晰地展示样品,减少中间环节,降低销售成本,提高销售效率;

 4、提升品牌成为经营重点

品牌影响力是定制家具产品吸引消费者的关键因素之一,定制家具市场逐步向具有品牌影响力的企业集中,加强自主品牌管理和品牌建设,成为未来定制家具行业发的重要趋势;

消费人群发生变化

当下时代,定制家居的消费人群也发生了很大的变化,定制家居消费主力军逐渐从60后、70后变为80后、90后,由于在互联网的熏陶下成长,这个群体有了新的特性,他们更注重环保,对时尚和娱乐的功能更加看重,加上房价的攀升,使得每一个居住的空间都要合理利用;

消费习惯不断升级

由于互联网发展的迅速,消费者选择线上购物的习惯愈加明显,线上交易成为常态,足不出户就能买到心仪的产品,这就使得越来越多的品牌商家脱离传统线下,走向转型的道路。

装修需求持续增长,带动家具产业飞速发展

新房装修的需求量在家居家装中占了很大的比例,高达57%的旧房改造用户更喜欢全屋定制家具,80后与90后装修预算充足,其消费预算在15万以上的人群占比高于80前消费者。

有代表性的人群画像

1、80后与90后:84%

80后是家具消费群体的主要力量,占总体的51%90后作为新成长起来即将成家立业的一代,对家具有需求的人数也较多。占总体的33%;

2、本科学历:45%

近一年内有购买家具需求人群学历分布以本科、大专为主。分别占总体的45%和30%,高中学历占17%,硕博学历的仅占7%;

3、已婚一孩家庭:48%

有家具购买需求的人群中有48%来自已婚一孩家庭,20%来自已婚无小孩家庭,来自已婚二孩家庭的消费者占12%,此外还有18%的单身群体;

4、预算5-15万:54%

最普遍的家具消费预算在5-10万之间,占总体的30%,此外,预算范围为1-5万的为21%,预算范围在10-15万的为24%,家具预算在15万以上的占比不到人群的20%;

加上国家对房地产的政策调控以及二胎政策的开放,目前定制家居的市场地位已经发生了迅猛的变化,未来不再是未来。

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