家居产业新霸主即将诞生，靠什么与巨头正面交锋？

悄然崛起的家居巨头现代筑美 

官方资料显示，作为碧桂园集团下属子公司，现代筑美全年创记录的达到了地板3平米/秒、门5樘/分钟、卫浴柜81套/小时、橱柜1060套/天的工程综合交付能力。此次“碧桂园现代筑美绿色智能家居产业园”，在产线规划上立足“工业4.0”标准，配备世界尖端的技术设备和智能制造系统，将绿色生产贯穿到每个环节，同时通过自主开发的工程项目管理系统、劳务系统和智能仓储系统高速运转，优化工程家居配套服务能力，为“完美交楼”提质增效。

现代筑美家居肇庆总部基地

该项目是现代筑美家居推进全国基地战略布局的一项重大举措，也是碧桂园集团向高科技综合性企业转型的具体行动。项目建成后，将成为中原地区最大的智能家居产业园，并与其肇庆大旺总部基地双联合璧将形成过百亿的产能，辐射影响华中、华北家居区域产业链。

进入家居产业仅仅不到8年时间，据内部知情人士称，其年度营业收入已经接近百亿元，目前中国泛家居行业突破百亿的家居企业仅有欧派、方太、公牛等企业。

百亿筑美发展战略

2月14日，碧桂园董事局主席杨国强到肇庆视察现代筑美，现代筑美总经理钟耀灿汇报时着重强调了两个数字：一个是数年间人均效益提升了50%，另一个是2018年纳税突破3个亿。

 如果按照年销售收入百亿来讲，从体量上来说，在家居圈已足于跻身头部企业之列。 

据悉，落户河南信阳的现代筑美产业园占地1000亩，项目建成投产后，年产能可满足20万套交楼需求。按照碧桂园集团总裁莫斌提出的要求：“再造一个百亿筑美，把信阳筑美做成全国标杆。”则意味着，信阳筑美家居也将达到100亿元的营收体量。

与肇庆总部相加，两大生产基地年营收将突破200亿元人民币，不仅仅是异军突起，更加在家居行业一骑绝尘。

未来家居行业的新霸主

按照目前营收估计，碧桂园2018年将突破8000亿元体量，按照10%的家居家装产品诉求，也有800亿元的家居类订单，从这个角度来讲，现代筑美的快速成长，不需要做前段销售，订单是不愁的，现代筑美家居承接的更多的是生产及交付，现场施工管控。 

房企进军家装行业，看到了房地产行业供需结构的变化。家装行业将成为房企培育新的盈利增长点的一个重要通道。后续待规模做大之后，房企可以通过分拆上市来打造独立品牌。

而在碧桂园的多元化战略布局中，家居家装板块的橙家也是其上市的重要一着。碧桂园同步还进入了家装领域，即橙家。随着碧桂园旗下的教育、物业等板块相继上市，橙家也计划用3年时间做大做强，达到营收50亿元的上市条件。 

除了提供家居建材配套的现代筑美，还有承接装修业务的诚加装饰，并通过诚加装饰孵化了橙家。此外，还有家居服务板块创喜邦盛。

如何应对家居家装行业跨界打劫者

由此可见，碧桂园筑美家居，橙家家居等一系列家居产业布局来势汹汹，家居行业惊呼“狼来了”！

带有“新零售”模式下的橙家超级体验店正逐步覆盖全国各大高流量的Shopping Mall。截至目前，碧桂园橙体验店已遍布广东各市以及北京、成都、 武汉、无锡、赣州等大中城市，多地分店在同时筹备中。

对于家居品牌来说，来自地产商进一步压迫的危机，已真切地来到了眼前。行业竞争的加剧，根源是各方竞争者能力的增强;从根本上颠覆一个行业竞争格局的，往往是外来的竞争者——例如互联网对实体行业的颠覆。面对来势汹汹的跨界者，传统家居企业家只有做好自己，加强科研创新，生产优质家居产品，拥有核心竞争力，满足消费需求，才能在日趋激烈的市场竞争中生存下来。

传统家居品牌的三个经营思路：一是始终坚持用户导向，坚持产品、服务创新.用户仍然有很多诉求未被满足。二是区域市场内资源聚焦，把长板做长做精，在小范围内成为领军品牌，如各个区域的领导品牌都有这个特点;三是差异化营销，从产品，服务，交期，品质方面做差异，找准用户，深挖需求，定能使自己立于不败之地。