商业微电影产值700亿,家居品牌玩转微电影营销

时间:2019-04-03 11:19:27 浏览:1
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导读:著名营销大师特劳特曾说过,营销信息的海量出现让用户的注意力都被“广告贴满”,而所能达到的传播效果却越来越微弱。就好像我们身处一个贴满墙纸的房子,已经感受不到墙纸的存在了,这就是著名的“墙纸效应”。因此,要在满墙的墙纸上让人一眼瞧见其中一部分,那这部分一定有其特别亮眼之处。

商业微电影年产值达700亿

家居行业玩转微电影整合营销

著名营销大师特劳特曾说过,营销信息的海量出现让用户的注意力都被“广告贴满”,而所能达到的传播效果却越来越微弱。就好像我们身处一个贴满墙纸的房子,已经感受不到墙纸的存在了,这就是著名的“墙纸效应”。因此,要在满墙的墙纸上让人一眼瞧见其中一部分,那这部分一定有其特别亮眼之处。

从2010年开始,充满草根气质的微电影营销开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,在这股热潮的带动下,“微电影整合营销”的概念应运而生。

目前国内微电影产业总产值已达到700亿元,年产量达2多万部。随着新媒体技术的不断更新,国内微电影产业正迎来蓬勃发展。2017年全国举办的微电影赛事已高达130多项,各类型的微电影节和微电影征集活动如雨后春笋般涌现。在此同时,家居行业众多企业也开始运用微电影整合营销,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。

商业微电影产值700亿,家居品牌玩转微电影营销

红星美凯龙:“爱家日”系列微电影

在红星美凯龙品牌成立30周年的时候,推出了“爱家·亲密有间”的品牌营销活动,同名微电影中,重新思考了“爱家”这件事,与传统的“亲密无间”观念相反,以采访的形式,通过对生活中最常见的三种关系的洞察,呼吁“有间”的家庭空间定义。这系列的微电影在网络上引起了强烈的反响,网友纷纷表示文案很触动人心,情节很真实,充满正能量。

而在这次成功的品牌营销背后,其实是大数据的收集使情感营销落地,大数据让品牌人格化塑造更加立体,通过大数据可以了解到品牌的目标客户的生活习惯、个人喜好等等,可以让品牌以一个有态度和价值观的人物IP出现,与用户进行交流,而不是简单的标识而已。

商业微电影产值700亿,家居品牌玩转微电影营销

欧派:狼人的中秋烦恼系列

欧派的狼人系列电影已经推出两部,每一部的上线都得到了众多消费者以及观众的赞赏。这系列的微电影,主要是针对初次装修人群来推“全屋定制”,狼家的原始山洞就是最具有挑战力的“毛坯房”。 欧派利用狼人和人的角色设定,把这两种完全不同的物种放在一个家中,形象的把装修时家庭成员的矛盾演绎为比较戏剧化的冲突,从而很好的使故事情节与品牌的“全屋定制”巧妙融合。

从品牌方来说,欧派产品的展现都是基于剧情的反转,这也大大提高了广告中内容和产品的关联度,使得观看者对全屋定制留下了深刻的印象。

欧派的宣传使狼人IP在消费市场上有了一席之地,迅速在中秋节众多广告片中脱颖而出,聚焦了年轻用户的目光,成为中秋热门社交话题,也赢得了年轻消费者的信赖,将品牌形象再提高了一个档次。

商业微电影产值700亿,家居品牌玩转微电影营销

尚品本色《门里门外》微电影

尚品本色2019年重磅推出微电影《门里门外》,尚品本色代言人陈道明老师说:“家和世界,一门之隔,从跨出便开始了选择,跨入即是安心之所,跨入跨出听从内心的指引。”片中描述了哥哥与弟弟两种截然不同的选择,哥哥选择跨出家门,弟弟留在门后。每一个人踏出家门后都面临着不同选择,但兜兜转转之后,回到家的那一刻,得到的都是一样的温暖,这是门后家的力量,因为世界再大,也大不过心中那扇门的框架。

这部微电影很巧妙地阐述了门、家与世界之间的关系,剧情很走心、很催泪,同时也响应了尚品本色的品牌宗旨,门外是世界,门里是家,为用户提供“品味生活·精雕细琢”的完善木门,做艺术木门的领跑者。

商业微电影产值700亿,家居品牌玩转微电影营销

破局·开启用户互动新时代

在网络时代,营销手段越来越多,更新换代也相当迅速。产品是冰冷的、理性的,以微电影的形式为广大消费者传达产品的概念却是温暖的、感性的,这样的表现形式正好切中当代年轻消费者的消费心理。以微电影的方式呈现品牌内容,是艺术与现实的一次强烈碰撞,以一种新颖的画面进入大众的眼睛,与用户形成互动。当然,除了微电影的表现形式,可利用的线上广告营销方式还有很多中,例如火得一塌糊涂的抖音,还有一些企业打造的品牌IP也是企业广泛营销的手段之一。这些营销手段开启了用户互动新时代,为品牌提高了市场竞争力和发展空间的同时,侧面提升了企业的知名度和权威性。

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