“轻奢风”引发新一轮角逐,80、90后成消费主力

微家居 时间:2019-07-13 15:35:21 浏览:1
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导读:目前80后、90后消费者扮演了主角,而且随着人们消费的理性化发展,轻奢家居已深入人心,它不再是厂商们的自嗨,而是正在引发消费市场的变局。

轻奢是一种态度,对厂家来讲,要让消费者以合理价格购买高质量商品,对消费者来讲,追求简单与品质,告别土豪、浮华、炫耀与挥霍,健康消费。

目前80后、90后消费者扮演了主角,而且随着人们消费的理性化发展,轻奢家居已深入人心,它不再是厂商们的自嗨,而是正在引发消费市场的变局。

轻奢对整个市场的影响,已经更渐明显。这股风大概从五六年前开始吹,刚开始是一些奢侈品牌在做,一些奢侈大牌设立副线品牌,就是轻奢,比如普拉达的Miu Miu、阿玛尼的Emporio Armani等。

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而对家居业的影响

2018-2019年才开始密集起来

轻奢风带来的市场冲击

放到全行业来看,轻奢介于传统奢侈大牌与中高端品牌之间,当前定位轻奢的品牌或者轻奢产品,不仅在服饰、珠宝、鞋、帽、眼镜、香水、皮带等领域出现,而且像家具、家饰、瓷砖、地板、灯具、装修等领域,也产生了很多跟轻奢紧密关联的公司。

据研究统计,大家主要有三种做法,一是直接上升到品牌定位的战略层次,比如明确表示自己是轻奢瓷砖、轻奢地板等;二是在产品系列里,推出轻奢系列;三是在宣传的时候,重点渲染轻奢。

就特点来看,轻奢主要就是轻奢侈,有档次但不会非常豪华,设计相对比较简约;时尚,会紧跟潮流,带有强烈的时代审美,还可能大胆采用新材料、新的颜色等;讲究材质,昂贵的材料不会用太多,会适当采用;跟文化结合比较紧密。

关键是价格相对亲民,中产家庭也能买得起,而且不会为了奢华而损伤舒适感,反而很强调舒适精致。也就是说,传统奢侈大牌能满足的,轻奢同样能满足。关键还更省钱,设计、材质、色彩等都很入眼。

上述特征,故此颇受中产、大众富裕阶层与新贵人群的偏爱。准确来讲,80后、90后消费者扮演了主角。

跟轻奢有关的家居类关键词搜索热度也不少,比如轻奢家具、轻奢地板、轻奢灯具、轻奢床、轻奢沙发、轻奢瓷砖、轻奢装修等等,不仅有一定的用户搜索频次,而且有大量的相关搜索词,说明关注者众多。

这意味着,轻奢家居确实已经深入人心。它不再是厂商们的自嗨,而是正在引发消费市场的变局。轻奢风格是2019年的大赢家,热度暴涨,轻奢风家居设计迅速走红。

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多家公司 加入战团  

在家居行业里,据不完全统计,目前至少有上百公司向轻奢靠拢,或推出轻奢系列,或转型轻奢定位,或在宣传中给自己打上轻奢标签。

极简是一种境界,在信息喷涌的互联网时代,人们都在追求沟通极简、用情极简、信息极简、物质极简、工作极简、生活极简、社交极简、爱好极简。

而轻奢则是一种态度,对厂家来讲,要让消费者以合理价格购买高质量商品;对消费者来讲,追求简单与品质,告别土豪、浮华、炫耀与挥霍,健康消费。

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轻奢为什么 这么火?

轻奢的流行,有厂商推动的因素,也有寻求新设计风格与审美的期望。

从人性来讲,总是喜新厌旧的,这时候,轻奢闯进大门,带了奢这个让很多人觉得有档次的字,又带上了轻这个表达简约、优雅的修饰,于是,很多人感觉不错,就用上了。很新鲜,又感觉上档次。

而对消费者来讲,确实也是一种真实的需求。传统的奢华过于繁复浓重华丽,其实舒适感比较差,它的居住感、氛围都很难带来愉悦的情绪。

轻一点,简约一点,再加上有档次、有质感,带来的舒适体验更佳,这是物质极大丰富之后,大家对享受提出的新要求。

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