家居要闻 | 家居建材零售额小增；智能化+全屋是新出路；高端定制强势崛起

家居要闻

1、2019上半年，家具、建筑及装潢材料零售额同比小增

国家统计局发布2019年上半年社会消费品零售数据，社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%。家具类商品零售额为896亿元，同比增长5.7%，建筑及装潢材料类商品零售额为907亿元，同比增长3.6%，家用电器类商品实现零售额4392亿元，同比增长6.7%。相比2018年同期家居相关商品零售增速放缓。（统计局）

2、家居品牌如何贴近顾客：需求金字塔、品牌联想、粉丝运营

1.满足消费者需求和创造消费者需求，按马斯洛需求层次理论，生理、安全、社交、尊重和自我实现等需求时，还有很多机会没有被发现与满足。2.建立品牌联想，比如提到可乐，就想到可口可乐；提到手机，就想到华为、小米；将品类与自己的品牌等同，深入消费者生活，增加曝光度。3.积极拥抱互联网，向内容电商学习，运营自媒体号等，探索线上流量的导入。（亿欧）

3、家居企业下半年还有哪些出路？

近日多场展会闭幕，全卫定制、全屋定制、整装、轻奢、拎包入住、颜值主义、全屋智能等成为行业热词，其中两条主线值得关注：1.轻奢风大行其道，现代极简依然是主流，奢匠、索菲亚、丽博、玛格、顶固、科凡、联邦、诗尼曼等都有轻奢系列产品。2.拎包入住盛行 ，多家公司入局整装，比如海尔全屋、东鹏整装卫浴、华帝全屋吊顶等，跳出单一品类，打造一站式家居方案；迪信、桔家云整装、索菲亚+橙家等，自建整装品牌或联手装修公司、整合供应链等。（泛家居头条）

4、高端定制强势崛起，板式定制家具需逆势突围

今年以来，板式定制家具企业的营收增速普遍下滑，部分企业甚至出现负增长，最近走访门店发现，板式定制存在很大的提升空间：1.免费出设计方案，在企业素材库基础上，进行搭配，水平参差不齐。2.说不清的产品“环保”，大多符合E1的标准，但多个板式家具叠加后，可能导致污染超标。3.常年促销让人眼花缭乱，费用支出较大。4.消费者购买力提高及审美提升，对家的期待会更高，设计感与质感还要提升。（第一家具网）

5、家居行业高增长难再，智能化是出路

尚品宅配预计实现归母净利润1.48亿元~1.73亿元，同比增长20%~40%，而2018年同期归母净利润比2017年同期增长约80%~100%。巨头已经基本完成渠道布局，再实现高比例增长几乎不可能。中国智能家居产业联盟秘书长周军认为，未来家居企业的目标是提高单品的利润，而智能家居板块就是家居企业争夺的重点。（广州日报）

6、红遍大江南北的工业风

近年来，工业风装修可谓是红遍大江南北，客群扩大，它主要体现在：1.原始的水泥墙面地面，复古气息浓厚，但不要大面积覆盖，一面墙即可，注意软装搭配。2.裸露砖墙取代粉刷墙面，粗糙的质地和斑驳的肌理显得个性十足，在墙面加上色或玻璃挡板。3.黑白灰的撞色设计，颓废冷酷，层次变化。4.铁艺制品的点缀，可与原木搭配。5.原木地板的反差搭配，比如地板搭配工业风红色的文化砖墙面。（网易家居）

厂商谋略

1、国潮来袭，恒洁新国货科技展全国开启

7月15日至8月25日，“恒洁新国货科技展”开启，一场声势浩大的新国货风尚即将席卷全国，全品类明星产品现身说法，分享国货精品的硬核科技，包括Q9智能坐便器等，点燃人们对新国货的热爱。参加线上互动，赢取最高188元的现金红包；并有600元新国货补贴券。与此同时，恒洁「国潮范生活」设计师沙龙在全国各地举行，引发众多设计师大咖、艺术家及生活美学家关注，为国潮代言。（恒洁）

2、肯帝亚超级地板发布“新物种”

肯帝亚 “新物种”发布会官宣定档7月18日，在井冈山举行。该地板由肯帝亚研发中心打造，击穿传统木地板的痛点，赋予木材全新的优点，发布会解读它的优秀性能，诠释对行业的变革意义，并打出了“敢说0甲醛 铺好就能搬”的广告。参考消费电子领域的预热套路，肯帝亚推出了发布会的倒计时海报。（肯帝亚）

3、金柏丽雅跨界智能卫浴、衣帽间 

近日，金柏丽雅推出4+1多功能浴室柜、龙头冲牙器、全景门、智能魔镜等，进军智能卫浴，同时展出定制衣帽间，进军大家居领域。4+1多功能浴室柜跨界融合烘干、紫外线杀菌、负离子除臭、冷藏保鲜、浴镜除雾等电子科技；智能魔镜带有健康管理、智能出行、新闻播报等功能；定制衣帽间集成长短衣区、陈列区、饰品区等。（中洁网）

4、松霖科技IPO获批，拟募集约6.7亿元

近日，厦门松霖科技股份有限公司首发获通过，拟在上交所公开发行不超过4100万股，拟募集资金约6.7亿元。其中，4.66亿元用于“龙头、淋浴系统搬迁及扩产项目”，2.03亿元用于“花洒及其配件扩产及技改项目”。2015-2017年，松霖科技营收分别是13.45亿元、14.67亿元和17.35亿元，净利润分别为1.27亿元、2.12亿元和1.78亿元。（乐居财经）

5、索菲亚召开质量标准4.0研讨会，主推康纯板

7月11日，索菲亚家居股份有限公司召开“康纯板应用与技术创新暨索菲亚质量标准4.0研讨会”，聚焦于索菲亚板材质量标准，尤其是在优化无醛添加康纯板性能、完善康纯板界定标准等方面，展开细致和热烈的探讨。未来板材用量增长主要是康纯板，目前，索菲亚推出板材质量标准4.0（升级版），提升了吸水厚度膨胀率、握螺钉力的指标要求，增加了抗蠕变性能要求，全面提升了板材质量标准。（索菲亚）

6、当色彩遇上瓷砖，欧神诺在娄底办色彩设计大会

继6月24日上海站、6月25日吉林站欧神诺陶瓷&2019国际色彩设计大会举行后，近期，迎来了湖南娄底站。欧神诺陶瓷携手HIID湖南省建筑室内设计学会、著名设计师戴璞，在湖南娄底举行2019国际色彩设计大会。现场通过“色彩维密秀”，展示了900×1800mm超大规格的新品。（红网）

企业数据

1、PPG上半年业绩下滑3%至76.5亿美元，净利下滑21%

2019上半年，美国PPG工业销售额76.48亿美元，同比下降3.45%；净利润为5.84亿美元，同比下降20.72%。其中，上半年高性能涂料业务销售额为45.38亿美元，同比下降2.64%；工业涂料业务销售额为31.10亿美元，同比下降4.63%。（涂界）

2、营收净利双增长，我乐家居上半年新品战略显威力

我乐家居预告显示，2019上半年预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3301万元至3631万元，同比增加100%至120%。从Q1财报来看，我乐家居是少数几家两位数增长的企业，净利以116.22%的增速排名首位，原因：1.原创设计与研发提速，驱动新品战略，迭代周期1年左右，刺激终端销售活力。2.上半年推多款橱柜与全屋新品，比如容悦、云缦等极简风全屋，高端轻奢时尚，带动销量。（经理人网）

跨界学习

1、三只松鼠借粉丝大获成功

7月12日-15日，上市短短3天时间，三只松鼠天猫店铺粉丝数立增100万，全渠道销售额近1亿元。截至7月15日，三只松鼠天猫店铺粉丝已经超过2798万人。去年天猫双11，三只松鼠天猫店粉丝突破2000万，超过了耐克、优衣库、小米等大牌。粉丝运营一直被视为三只松鼠的重点，它的成功同样得益于粉丝的力量。（亿邦动力）

2、 豆浆机破壁机不用手洗？蒸汽饭煲无涂层？沃尔玛上新九阳黑科技

7月15日，广东媒体采访团体验了一番九阳的厨房黑科技：不用手洗豆浆机K1，不用手洗破壁机Y88，无涂层蒸汽饭煲S5。想喝豆浆、咖啡、米糊？只要把料包放进K1，一键启动，最快5分钟就能喝上一杯香浓豆浆。想喝破壁饮品、果汁、奶昔？只要把食材放进Y88，几分钟饮品就会自动流进接汁杯。关键是不用手洗，自动感应，自动清洗。（凤凰网）