年轻消费者的青睐:如何解读新中式家具

时间:2017-09-11 11:00:47 浏览:1
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近年来,新中式的家居风格风靡整个中国,在年轻的80、90后消费者看来,可能传统古典家具太过古老,而欧式等奢侈豪华装又太过浮夸。这时候能体现时代气息,有带有民族气息的新中式风格就进入了人们的视野,然而,怎么定义新中式呢?新中式在日后会呈现一个什么样的发展趋势呢?新中式会不会随着时间的流逝而慢慢没落呢?下面就来看一下,在行业里对于新中式有着什么样的解读吧!

年轻消费者的青睐:如何解读新中式家具

新中式不是元素堆砌

由于对“新中式”的内涵理解不同,产生了两种类别:一类是符号化的新中式,这类新中式家具是对传统中式家具的简单简化。一类是去符号化的新中式。这类新中式家具以明式家具为风格特征,讲究清雅、简洁,同时更注重时代特征,有时并未采用传统的中式家具符号,但是对中式美的内涵理解比较到位,讲究内蕴,并未影响产品的整体品位。那么,到底如何定义新中式?什么是新中式家具?当前仍有很多争论,但可以确定的是,新中式必须建立在中国几千年文化基础上,关照当代人的生活而进行的设计。

新中式家具受青睐

业内人士表示,既有中国传统文化的印记、又贴近现代生活的新中式家具,是从中国古典传统文化中发掘更深层次的内涵和精髓后加以提炼和升华的结果。伴随着科技的发展以及消费市场的细分,人们对生活品质以及精神生活的追求,将会催生新的生活方式,新中式的家具市场的消费群体正在扩大,新中式正在成为国人家具的主流趋势。对此,新中式家具未来将会有哪些突破?

未来中式家具行业将会是三分天下的趋势:一是使用珍贵木材打造的高精度仿古家具,主要适用于高端消费人群;二是新古典家具,既延续了中式家具的文脉,又具有新时代家具的特点,主要适合40岁至50岁的中年消费群体;三是适应“80后”“90后”消费群体的新中式家具。新中式家具一定是具备了多功能的特点和显著的当代特征,既满足使用功能,又能和现代中国人的生活居住环境相契合。

此外,红木家具想要突破和发展,必须建立在对传统文化充分的认知与研究基础之上,敏捷地捕捉时代信息、市场信息,大胆创新。

今天的家具设计应当避免一味地循规蹈矩,不加创造性地模仿古人,而应向多元化方向发展,与我们今天的审美、居室环境相协调。传统家具需要传承,但不是沿袭和因袭。高仿家具固然有市场,但不是绝对性的。新中式集大成之时,必然是历史文化积淀到一定程度,取中西的精华应用到中国设计当中的时候。

打造优质营销模式

新中式家具作为新时代家具行业发展的一颗新星,要想在国际市场上占有一席之地,就必须要建立自己产品的风格,走自己的路,开发集中华民族特色和时代特征于一体的新中式家具。进入2017年,整个家居行业也迎来了体验经济的时代,而新中式家具作为新时代发展的核心之一,挑战与机遇并存。作为相关企业,又该如何做好营销?

首先,新中式在做品牌理念时,一定要加强与消费者的互动,建立紧密的关系。通过互动式的、触发情感的和印象深刻的终端情境体验,让消费者参与进来,得到更好的发展。

然后,新中式的市场和囊括的范围非常大,目前还没有一个界定。材料上,应该进行多种尝试,因为材料表现更容易体现时代感,更能代表某种生活方式。在品牌策略上,可以尝试跨界合作,例如与咖啡厅、服装品牌、书店等合作,合理地增强人与人之间的互动,引导一种生活方式,塑造动态的环境空间。另外,现代家具可拆卸、易组装的便利特点能否应用到新中式家具商,也是值得思考的。

再来,要对消费群体进行细分,我们一直强调主流消费群体的需求,但随着“80后”“90后”新兴消费群的崛起,形成各种个性化的需求、高品质的家居追求,同时“60后”“70后”主流消费群体年龄的逐渐增长,他们的消费特征、习惯、品位正发生翻天覆地的变化。新中式家具的营销与推广应准确定位消费群体,重视市场调研,适应时代潮流,及时推陈出新。

后记:

新一代的主流消费者追求个性时尚,但是对于民族又有着不可割裂的特殊情感,所以新中式风格大受欢迎。虽然有着群众基础,但是如果新中式家具没有新的发展,很有可能会变得跟之前的欧式风格一样渐渐被消费者所遗弃。所以未来新中式要如何发展,要怎么样去营销才是经营新中式发展下去该思考的问题。

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