大自然家居七夕推“约睡地板”轰趴

时间:2017-08-29 17:05:51 浏览:
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在刚刚过去的七夕,除了情侣们的花式晒恩爱,单身贵族的别样吐槽,还有各大商家推出的七夕活动。如何在信息爆炸的时代,抓住七夕等节日热点,突出重围吸引大家的眼球,成为众多商家为之头疼的难题。在这其中,大自然家居约睡主题趴“换个姿势过七夕”,无疑是又一经典的创意营销案例。

大自然家居七夕推“约睡地板”轰趴

以情动人, 呼唤找回野心

七夕借势,情感营销是最常用的方法,结合品牌调性,抓住社会痛点、消费者痛点,来实现打动消费者、传递品牌信息的目的。2017年8月28日情人节这天,大自然家居在顺德大良永旺购物中心举办了一场“约睡”活动,通过在地板上举行别具新意的互动游戏,啪啪你的约睡主张、撩人睡姿睡服TA、俯卧撑为TA撑起一片天等,呼唤“他”的勃勃野心,瞬间点燃了现场参与者的兴致,无论是情侣、闺蜜、家长儿童都玩得不亦乐乎。

其实此次“约睡地板”活动,就是帮8月25日出现在南方都市报上整版寻人启事“寻夫事件”中的女主角王芳找回前夫张伟。事件大意是,8年前,王芳和张伟夫妻挤在5平方米的出租屋,睡了1个多月的地板,张伟对梦想的坚持和执著,让王芳愿意陪他闯天涯。而如今,张伟却变成了一只安于现状、不思进取的羊。王芳希望张伟变回以前的狼,一起驰骋疆场,重温梦想。

据了解,大自然家居之所以精心策划的“寻夫事件”,是因为现代社会生活节奏加快,物欲横流,让80后、90后这代人面临着巨大的生存压力。焦虑、浮躁是普遍的社会心态,在程式化的生活中,不将就已经变成了一种奢侈。而大自然家居洞悉到这一社会痛点,“睡地板”承载的是以前为梦想奋斗的初心,”约睡地板”其实是呼吁大家找回初心,让人们释放内心的野性,发人心省又深刻的主题,一再打动了现场众多参与者,吸引了三百余人参与了这场七夕主题趴。

场景创意,令人眼前一亮

创意营销除了做到以情动人,在场景布置方面也需做到充满创意,才能吸引眼球。在活动现场,搜狐焦点家居编辑注意到,除了浪漫的场景布置,商场里各种地贴、垂幅、背景墙、手举牌等上面满满都是 “不要被舒适,销蚀了意志;约睡地板,找回野心!”“没睡过地板,不算真老板”等各种励志走心的话语直击人心。在充满创意的场景营造下,现场无论是情侣们,还是闺蜜基友们都放开拘束,释放自我,大显睡姿,在地板上展示各种“撩人”“恶搞”“唯美”的姿势,赢得众多神秘礼品,更引发了现场笑声阵阵,吸引了走过路过的观众围观与拍照。

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