家居行业备战双11 今年应该怎么玩?

时间:2020-10-29 10:32:09 浏览:1
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导读:7月“高定”火了,8月“无醛环保战”打响,9-10月打折促销。眼见双11到了,这次家居行业还能玩出什么新花样呢?

7月“高定”火了,8月“无醛环保战”打响,9-10月打折促销。眼见双11到了,这次家居行业还能玩出什么新花样呢?

9-10月旺季,首先便是红星美凯龙和居然之家两大渠道巨头燃起战火。9月,红星美凯龙宣布发放10亿福利,为消费者提供5折大牌尖货,同时启动全球家装狂欢季,同时联合央视主播团推出惊喜狂欢夜直播活动,在我看来,满满都是套路,并没有什么实质性的内容。

居然之家当然也是毫不示弱,线上线下60余家卖场联合13家品牌推出特价促销,同时打通天猫官方旗舰店引流销售。

除了渠道商,品牌之间的角逐就更多了,欧派、九牧、顶固等大搞直播大促,箭牌、格莱斯则玩起了抖音大赛,我乐家居启动金秋嘉年华促销,欧派推出无醛环保福利。

另外,联动促销也是一大利器,不同品牌联合起来收割,买家具送茶几,买床品送电视,花样很多,但都是老套路。但也抓住了一站式购买心理,不让消费者跑动跑西了,也算是戳中了消费痛点。

不过细细品味,新花样玩遍了,消费者也审美疲劳,看样子没什么创新营销动作了。今年双11怎么玩,还真的是个挑战。

不过,双11历来是电商大促的狂欢,近年来逐渐实现了线上线下的融合,但还是以线上为主。所以对品牌而言,如何依赖京东、天猫、苏宁等电商平台,提供更优惠的价格实现销售和流量的爆发才是王道,所以,价格战,才是双11大促的核心。不过很多品牌商表示:双11不仅不赚钱,还会赔钱。

而对电商平台而言,也只是赚了吆喝而已。对于消费者而言,也确实能抢到价格更低的商品,所以得利的还是部分消费者,但这样的促销生态,无论从哪个角度看都无法持久和产生更高的价值。

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