请进：家具风潮的新入口
潮流涌动的时代，家居行业也是如此，可以说如今的家居行业是被潮流所带动的，处在变革途中的行业，难免会在这个过程中跟随潮流，这个过程更是学习、模仿与原创的轨迹。
极简、轻奢、新中式、意式……所谓的风格引领着如今的设计师们一往直前，各凭本事。但是有个问题需要我们家居人去思考：这些风格的源头是什么？能够带来好的家具吗？又能给行业带来哪些变化？自身品牌选择的初衷又是什么？ 这些问题仿佛是横在我们面前的一座座大山，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，有时候我们并不愿意走出大山，好好远望我们眼前的美景和现实，一味奔跑在迷宫中，玩着一些既定游戏规则的把戏。 家具风格面面观 万变不离其宗，其实我们在谈论家居风格的时候，已经为时已晚，有一些风格是被上游产物所带动。就比如说房产，一些新中式大宅、欧式样板间、轻奢风格直接会带动家具设计的方向，通过展会和跨界，会很快在家具的展厅中形成最新的展示。 极简。从宋式家具的简朴自然与哲学主张，到明式家具与木作工艺，以及如今的家具趋势，极简是亘古不变的主题，贯穿在每个时代，留给设计师们无限的遐想以及空间。唯一变化的岁月留给设计师们的创作空间，所以有了意式极简、中式极简乃至红木也有了极简的趋势。 轻奢。其实源于如今年轻群体的崛起和成长，以及他们的刚需催生的高性价比和高审美要求。这些设计基本上是设计简约、注重软装搭配、适合小户型、注重设计感等。在具体的商场中也会显得格外的高颜值和惊艳。至于美式轻奢、意式轻奢，消费者其实感知不太强，这些风格目前很大程度上是一种市场反馈而非消费者的反馈。 新中式。虽然不像前几年那么火热，但是由于独特的文化感和木作工艺，还是拥有着卓尔不群的特征和市场。身在中华文化持续发光发热的新时代，有理由相信具有文化感、现代东方生活范儿的中式家具还是拥有着迷人的魅力。 所谓的风格很多，家具也有了很多创作课题，每一个品类中也涌现出代表品牌，引领着市场的运作。但是风格易逝，唯一留给我们思考的是背后的市场和用户心智。如今做家具不像以往，面临着复杂的市场环境和国际环境，以及心如大海的消费者，人潮汹涌，如何定位自身品牌的受众人群也是一个难以捉摸的课题。 在众多品牌研发生产各种风格的产品的时候，往往忽略了一个问题：是跟随还是原创？这里边的产品成本和品牌成本如何去权衡？ 如果能够对风格拿捏得死死的，可以找准如今的趋势，比如选择新中式或者意式轻奢，迅速找到自身的优势和差异化占领市场，这也算是成功的打法。但是市面上，绝大多数品牌显然没有做到这些，却依然在做，问题就来了：该如何做呢？ 既然短期红利很难带来效果，那就要布局长远打算，风格易逝，每个品牌都需要做的是长期主义的建设。如同每个人的人生，如何选择学校如何选择职业，如何选择伴侣等等，都需要心中有一个蓝图，要不然一些未知的因素可能是幻灭的打击。 “潮”风格家具的起底 说起潮文化，大家都不陌生，孩子喜欢潮流文化，年轻人喜欢的潮服，城市乐于打造的潮文化……都在体现着整个国家的主流趋势和行业大潮。 潮家具的流行，其实突破了家具风格论，从市场到消费者，从B端讨论到C端建设，家居行业也在变革升级。品牌想要再上一个台阶必须围绕消费而不是买家具，产业想要更好发展，必须立足跨界和整个经济链条的关系，这里边唯一不变的交集就是“用户”！ 西安大唐不夜城 西安大唐不夜城2019年的游客量达1.2亿，位列全国5A景区游客量第一，日均游客量30万。2020年国庆中秋“双节”假期，大唐不夜城共接待游客264.73万人次，创接待人数新高。这种靠着历史人物、历史名城加上还原技术手段和呈现方式，是潮文化的集中体现。 家具品牌可以借鉴的方向是对历史文化的挖掘体现，同样是借鉴历史文化，甚至照搬历史文化走进当代的舞台，西安做到了创新的标签，赋予了新的生命力和价值感。如今的家具品牌需要赋予中华文化更多的东方生命力而不是在当代表达古代的生活。 创新潮 阿那亚海滩 阿那亚社区作为中国房产的四大神盘之一，算是目前经营的最好的了，作为年轻人的精神堡垒，其共同的认知和精神家园让阿那亚充满了温度和吸引力。丰富的文化活动以及面朝大海的环境，也让阿那亚成为自由、精神世界的向往之地，这里就是这一代年轻人的潮流之地。 这种从心智层面挖掘找到受众人群的方式，从选址+开发再到盈利的方式，突破了家具风格的逻辑，是如今家居设计和原创的参考案例。这种项目的背后是商业模式的成功，背后的逻辑值得每一个家具品牌学习，从一个产品的源头，开始布局一个品牌的营销逻辑。 这两种潮文化体现很有意思，一个来源于传统让现代富有生命力，一个是根植于当代的文化精神挖掘，重塑一个时代的精神家园和潮流目的地。这样的方式使得它们从一个小众的领域成为全民的热点话题，所谓的网红效应是根植于现代大众的反馈和体验，这就是每个家具品牌在工厂和消费者之间变革的核心力。 从潮文化到家具品牌的新入口 潮文化的话题给家具人带来新的思考方向，风格已经承载不了家具的新发展，必须在风格的基础上去做“深度化”，所谓深度是对自身的解读，更是对受众的关注，还包括对市场细分领域的窥探，总之“潮”家具是对当下家具市场的一个整体反馈和推动。 所以可以根据自身品牌做到短期和长期主义的权衡，短期的是目前市场的及时反馈和跟进，长期主义的是品牌的规划和建设。 轻奢风格的家具品牌可以融合生活，把和用户的距离拉近，例如博领家居的几个系列，通过空间和产品色彩的搭配融合了当代年轻人的喜好，从而建立了和用户沟通的新渠道。 极简风格的家具品牌更是可以把年轻人的自然、简约生活诉求融合到家居空间之间，不要一味塑造家具的极简设计，极简家具要通过附加值和用户体验营造品牌的潮流所在，如今的家具营销呈现多元化，也要有多元化的品牌和产品塑造手段。 其实从潮文化中，应该汲取潮流的本质，紧紧把脉潮流的动向，在家具潮流中，我们可以感受广义的潮，而不简简单单是家具风格。从中有色彩的潮流，有材料的潮流，有生活态度的潮流，有品牌的潮流……总而言之，家具的潮流塑造中，我们应该看到消费的广阔天地。
新中式品牌如今已经进入常规的运营和长期主义战略比拼时代，所以必须在新中式大品类的基础上做出自身品牌的细分定位，比如国潮新中式、色彩新中式的定位，会进一步在新中式的市场中明确自身的优势，迅速占领市场地盘儿。
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