如何成为定制家居圈“弄潮儿”?看好莱客品牌日新动作

时间:2021-09-13 22:01:13 浏览:1
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导读:后浪时代,新生代群体逐渐成为消费主力军,家居消费观和审美发生颠覆性的变化,人们更高质与深层次的家居需求被激活,定制家居行业品牌年轻化的战场也愈演愈烈。

后浪时代,新生代群体逐渐成为消费主力军,家居消费观和审美发生颠覆性的变化,人们更高质与深层次的家居需求被激活,定制家居行业品牌年轻化的战场也愈演愈烈。如何持续迭代更新,与求新求变的Z世代同频沟通,成为品牌突围制胜的关键。

近日,一直走在行业潮头的定制家居品牌好莱客迎来品牌日,用一场别开生面的“探索潮玩家”,树立了品牌与Z世代沟通的典范,完全解码了一个超级潮牌的炼成过程。对于日渐趋同化的中国定制家居产业而言,好莱客的积极创新与求变精神,无疑为行业注入了一剂强心针。

在新世代浪潮下,对于如何成功打造行业的超级潮牌,好莱客呈现出了一份突破性的答卷。

战略层面:

玩转潮设计,升级“探索潮玩家”超级IP

当前中国定制家居市场竞争愈发激烈,品牌影响力、产品品质、品牌传播力已经成为驱动企业差异化竞争的三驾马车。好莱客塑造并升级自有的品牌IP,就是塑造品牌影响力、传播力的一个很好的切入点。

个体时代,消费者的精神世界越来越丰富多元,表达自我、对外社交的关键标识也正从兴趣爱好向文化身份转变,文化圈层变成年轻人重要的社交标签,家作为最重要的生活空间正在被多元的圈层重构。

洞察到这一点,2021年好莱客品牌日以“探索潮玩家”为主题,跳出空间设计的层面,深入内心精神的探索,发现每个灵魂的独特之处,构建每个人的精神岛屿。

基于此,好莱客力邀人气设计师周游主笔,结合二次元IP,打造第三代“有家博物馆”, 并根据好莱客新品打造六大home趴实景空间,探索家背后独特的精神态度及多元的文化认可。

好莱客第三代“有家博物馆”

有家博物馆作为行业首个真正意义上可以共创/能玩/社交的沉浸式快闪店,集合先锋潮牌力量持续造潮出圈,刷新了大众对家居生活想象力,同时进一步强化品牌潮牌印记。

好莱客“有家博物馆3.0”正式开馆

通过多元合作,好莱客在家居行业再次引领潮流风向标,借助设计力量影响设计师圈层精准推广,赋能终端经销商设计师渠道建设,拉动品牌新品在C端的推广与销售,使得品牌设计能力和形象得以提升。

品牌层面:

打造六大潮品,凝聚用户转化

在此次品牌日活动中,好莱客“探索家的N次方”六大套系新品全球首发。发布会的设计上别出心裁,在双层潮玩魔方舞台以剧情演绎六种潮玩生活方式,软性呈现出六种新品的特征。

同时,好莱客品牌代言人Angelababy现身助阵领衔打卡,联手设计师周游、欧洲时尚设计品牌Ivana Helsinki伊蔚娜企业代表等一众潮玩家现场分享潮玩态度。

Angelababy领衔,一众潮玩家分享潮玩态度

从品牌价值层面上看,好莱客借力“人气时尚设计师+品牌代言人明星+行业KOL”加持助阵,为品牌注入高阶背书,精准聚焦潮流圈层人群进而强化新品的潮流标签。

诚然,只有用心做产品且做出有温度的产品,匹配当代年轻消费者的性格,才有可能成长为头部企业。好莱客六大新品的重磅推出,不仅在品质口碑上获得回响,从战略层面看,好莱客六大新品是在充分了解“用户画像”之后对消费者的一次融入、一次精准表达,更是与行业胶着现状拉开距离的另辟蹊径。

好莱客“探索家的N次方”新品发布

作为定制家居企业,好莱客除了关心家居本身的体验之外,同样在乎的还有家居周边的玩法。他们尝试通过探索Z世代的多元潮玩生活方式,向全行业抛出一个思考:家居的下一个场景在哪。

结合新品元素,好莱客以创意发布会和品牌事件拉动新品推广的同时,真正诠释本次品牌日的“潮玩”主题,也强化了好莱客的潮流标杆符号,迅速在消费者心中建立“潮”认知,并撬动更多粉丝用户的互动和发酵,在圈层内形成深度二次传播。

沟通层面:

沉浸式体验圈层用户,“潮”认知深入人心

早在今年的好莱客世界无醛日系列活动中,好莱客携手蔚来,邀请来自全国各地的好莱客原态业主、导购代表、媒体朋友以及蔚来车主,一起组成“原态旅行团”,沿中国最美国道318川藏线开展了一场为期7天6夜的原态探索之旅,深度传递了好莱客原态理念。

这一次,好莱客原态探索之旅杭州站潮燃再出发,好莱客携手全国幸运消费者,4天3夜,8户16人,走水乡,看原木,赏园林,品人文,探索家居万物姿态,自由感受原态自然魅力,潮焕原态潮流新生。

好莱客原态探索之旅杭州潮燃出发

品牌感性层面是一个品牌最核心的部分,能够扎根于消费者的潜意识影响消费者的思维,使消费者产生高度的忠诚,一个品牌的灵魂就在于此。

好莱客深谙此道,让每一件家的产品,从产品研发端就开始通过大数据采集当代消费者的生活习惯和品味。

通过原态之旅的体验式沟通方式,不但让好莱客原态潮牌的品牌形象深入消费者心智,还能让消费者感知到好莱客极致的服务和客户关怀,极大提升了用户对品牌的美誉度,并建立起了强烈的品牌联系和情感纽带,在潜移默化中与消费者共情,提升品牌好感度与忠诚度。

打造超级潮牌,

好莱客撬动家居行业新红利

好莱客以设计与产品为核心,依托产品创新,链接一系列以“探索潮玩家”为主题的跨界活动继续深化“潮”IP,并通过全国联动大促打造品牌销售一体化,让“潮”轻松走进千万家,给出了对于实现品牌年轻化的独特解题方案。

纵观此次品牌活动日,好莱客以“探索潮玩家”为切入点,深度聚焦年轻消费者需求,挖掘新场景、新体验,再利用潮IP营销与消费者深度联动,引领家居行业营销风潮。同时,好莱客也借助一系列事件引爆,顺利达成品牌、流量和业绩增长的收割。

借助品牌日,好莱客不仅进行了潮牌升级,更是俘获了体验与感官至上的新消费群体,再次刷新大众对于家居生活态度的现有认知,助力好莱客实现品牌传播“大满贯”,持续领潮家居行业。

从“设计造潮家“到”探索潮玩家”,好莱客完成了自身的潮牌迭代诉求,继续为家居行业提供新的边界拓展思路,使“潮”文化持续出圈。

作为家居行业的超级潮牌,好莱客的态度主张、文化IP以及产品理念,对于行业而言都具备重要的参考价值,好莱客品牌日的一系列动作,也为行业提供了品牌传播范本。这样一个五脏俱全的超级潮牌,家居行业已经等候多时了。


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