轻奢风行与品牌分析

中国家具行业与世界其他国家相比其新品更新换代的速度应该是最快的了，为了适应市场的变化，有的品牌每年推出新品，甚至有的品牌一年会推出几个系列的新品。这从每年几大家具展会上看是一目了然，展会是家具行业流行趋势的晴雨表，所谓观一叶而知秋，观一展而知天下。显然，这几年继小美、北欧、新中式风轮番上阵后，轻奢风又成为家具市场的一大热点。

轻奢风家具正因其不像奢侈家具风那样高调、奢华，但在选材、家具设计和布局等方面都格外讲究，而在整体上看起来低调而不失内涵。

如今，随着中国新中产阶级的崛起，消费群体越发年轻化，喜欢追求一种低调而又有品味的精品生活方式，而轻奢风家具正好迎合当下时尚人群的消费习惯，所以越来越受到消费者的喜爱和青睐。

目前市场上轻奢风包含品类很多，如：新中式、现代、意式、北欧、美式等。在原有的风格基础上，其选材、家具设计和布局都格外讲究，让人有眼前一亮的感觉。

中式轻奢

先看轻奢风的中式家具，中式家具这几年发展得如火如涂，这主要缘于中国国力不断强大，喜欢中式文化的人群逐渐递增，中式家具及中式元素与各类风格的家具结合表现得淋漓尽致。如今，有不少的企业推出了轻奢风的新中式，对中式家具又做了全新的定义，让人耳目一新。如：楷模最近推出的新品“泛舟”和“素墨”不是明清家具的简单复制，而是以现代思维传承民族精神，结合楷模的核心专利技术，重现简、朴、清、逸的汉文化风骨，体现出不一样的中国设计。“泛舟”以水为灵感，上善若水，一滴甘露，一缕涟漪，创造出一种艺术。用简约的现代手法呈现出水韵悠长，颇具东方文士“若教月下乘舟去，何啻风流到剡溪”的洒脱。“素墨”则宁静淡泊，轮廓简练，木色清润，不饰雕琢，从无色，到有色，从素帛到笔墨，诠释中国文化的意境气韵。

据悉，泛舟、素墨采用了全新的表达手法，大胆采用新工艺、新材质，并运用楷模的专利技术，从时尚的视角，将汉文化符号做了精彩的演绎。笔者认为，此系列主要突出设计的个性化，和现代中式代表品牌如:阅梨、苏梨、东方弘叶等比较更多的简化中式元素转向时尚及个性化靠拢，这样的轻奢新中式确实给予消费者有耳目一新的感觉，至于销量就要看喜欢中式家具顾客的接受新事物的程度了。

现代轻奢

除了新中式家具，现代轻奢风的家具也受到中高端消费群体喜爱。现代风格家具强调功能性设计，线条简约流畅，色彩对比强烈；大量使用不锈钢、黄铜等新型材料作为辅材也是现代风格家具的常见装饰手法，能给人带来前卫、不受拘束的感觉。由于线条简单、装饰元素少，现代风格家具需要完美的软装配合才能显示出美感。其代表品牌：Andrew Martin Home（AMH）安德·马丁家居、HC28、曲美等。

安德·马丁家居是北京拉卡萨国际家居为了应对全新的市场需求，推出更贴近生活，贴近消费群体的时尚高端设计品牌。是与Andrew Martin Home携手成立专业的设计团队，根据中国年轻人的生活方式，在材质、涂装、面料、空间和色彩等方面升级，使Andrew Martin Home真正融入中国消费人群中。

据悉，安德·马丁家居偏重于搭建设计产业平台，其大量来自世界各地的国际知名设计师聚合成一个桀骜不驯的群体，极具设计感、全方位的设计作品代表了行业的风向标，洞悉国际流行元素，又能阐述自己的美学态度。不造作，却有品位和自己的见解，用自己的美学态度混搭一切，完全颠覆传统风格，产品堪称时尚与经典融合的典范。“洞悉国际流行，阐述美学态度；重构经典风格，展现时尚韵味。”拉卡萨创使人Henry 用几个关键词加以概括。

拉卡萨国际家居早期主要做精典的古典家具，在欧式高端市场占有一席之地。集古典之优势这次推出现代轻奢风系列，顺应80、90后逐渐成为消费主流，此系列于今年六月在北京国际家居展首秀推出，受到了高端群体的青睐。

意式轻奢

另一大品类，意式家居。意大利轻松、惬意的轻奢生活方式被越来越多的讲究生活品质的人喜欢。尤其是符合现代时尚品位的意式当代轻奢家具，更是凭借考究的细节、扎实的工艺、过硬的品质与国际化的设计，占有国内市场的不小份额。其代表品牌有TMD、MHC等品牌。

北京的TMD钛马迪家具极具代表性。以意式极简主义为格调，追求感官上的简约整洁，品味和思想上的内在优雅，成为都市精英群体的时尚首选。它崇尚人性化设计带来的舒适生活，在极简的线条中创造干净利落的映像，色彩多为黑色、原木色、灰蓝色等无装饰的大面积纯色，从一个侧面投射出心灵的干净，没有杂物，没有杂念，于是便有了至美的意境。

钛马迪，崇尚自然主义的浪漫情怀，追求名贵实木带来的轻奢体验，选用欧洲进口山毛榉、黑胡桃，里外同材，始终将回归大自然的环保理念贯彻其中。天然实木的原生态风尚，使品牌游走于古典与时尚之间；高光玻璃的时尚设计，彰显出品牌科技智能的现代气息，其优雅、高贵、时尚、轻奢是内在底蕴。

钛马迪，是源自意大利新锐设计师卡诺尼克之手的原创设计品牌。在它的骨子中浸润着意大利奢侈品牌的高贵与优雅，流动着现代精英群体对于品质生活的追寻。这一风格投射到钛马迪家具的每一根线条设计上，不需要繁复的纹饰，不需要华丽的雕花，却在曲线与弧度中，营造出一种美感，每一个细节、每一根线条都在诠释着钛马迪简约而不简单的魅力。

钛马迪近几年专注意式轻奢风，每年几大家具展会上都能看到它的身影，品牌的市场推广力度不小，在市场上积累了不少粉丝，其发展有目共睹。

由于篇幅有限，其他品类的轻奢风不一一列举。诚然，各大家居品牌倡导的“轻奢华”的家居理念，已逐渐深入人心，成为国产家居品牌不断探索、创新国人生活方式的一个生动注脚。产品固然重要，但如今家具产业已进入多维竞争时代，有好产品的同时，也需要不断提升产品质量、品牌高度、售后服务、营销策略、商业模式等等，只有这样才能在竞争市场中脱颖而出。