2019半程冲刺，家居领先企业花式营销创意十足

6月，家居人创造一年业绩的关键月，上半年能不能圆满，在此一举！

伴随电商618大促的营销氛围，一季度普遍增速放缓的定制家居企业，纷纷铆足了劲做年中营销大战，冲刺半年度财报业绩。

1.尚品宅配：发布第二代全屋定制

6月15日，在广州香格里拉酒店，尚品宅配度过了自己的15岁生日。

借着15周年的庆典，尚品宅配年中营销峰会对外推出颠覆行业的第二代全屋定制，发布全屋配齐+生活美学+极智服务+Ai云设计+智能家居五大主张。

“从第一代全屋定制升级为第二代全屋定制，尚品宅配在做的，不是简单的升级，而是家居行业商业模式的第二次革新换代！第二代全屋定制，是用全屋解决方案实现家居全品类销售。”从尚品宅配总经理李嘉聪对第二代全屋定制的定义中，我们不难看出这个擅长跨界、创新的定制品牌又一次颠覆行业的野心。

峰会当天，尚品宅配还邀请著名财经作家吴晓波及一些大学教授站台，可谓满满的文化气息，很对品牌的目标用户群——为美好生活买单的新中产人群口味。

2.欧派家居：太空营销

6月17日，欧派衣柜正式对外首发“火种计划”，携手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站”，联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜以及一兜糖，面向全球征集30万条声音情感数据——号称史上最丰富、最完整的情感数据基因库。这个基因库将于今年8月，在中国酒泉卫星发射中心发射升空。

欧派此次太空营销，在玩法上有了许多创新，无论是“火星移民”还是“太空表白”之类酷炫好玩的内容策划，还是与VIVO、百事&七喜、咪哒、一兜糖等跨界伙伴的结合，以及H5报名、探秘青海火星基地等有趣的活动形式，都很对年轻消费群体的口味。

3.索菲亚:联合“大家居”生态品牌

索菲亚旗下司米橱柜先后携手老板电器、格力电器、索菲亚、西门子、百隆，飞利浦等6大行业巨头品牌，快速抢占市场。

6月份推出“总裁价到”，司米橱柜携手索菲亚，请到了中国知名企业家格力总裁董明珠和索菲亚总裁柯建生亲自坐镇，为司米橱柜活动加持。

如果说欧派家居是异业融合的话，那么索菲亚就是主动向大家居产业链的伙伴伸出橄榄枝，以期强强联手，构建大家居生态消费场，筑起优势壁垒以抵御未来的发展风险。

纵观家居行业第一梯队企业的年中营销冲刺，各有各的气质所在：尚品宅配满满的知识分子气息和新中产独具内涵的美学品位；欧派家居很潮很会玩，充满年轻人的活力；索菲亚相对中规中矩一点，强调的是自身的品质与工艺。

虽然营销方式各有不同，但都体现了家居品牌在与用户的沟通上走在了行业前沿，在种种套餐价格战之外，也让加盟商和消费者感知到了家居品牌商别样的“创意”与“用心”。（来源：第一家具网）