整木定制家居:“轻奢”风格是一个伪命题?

华东家具 时间:2019-07-26 14:42:13 浏览:1
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导读:什么样式才是轻奢风格的独特之处?只用局部配件就能作为风格载体吗?

整木定制家居圈除了新中式风格兴起之外,轻奢风也被提上热门排名榜。尽管大多数消费者并不能准确的说出“轻奢家居”到底是个什么风格,但凭着视觉上的吸引、商家的大力推销,轻奢风格家具还是成功的火了起来,让整个家具市场都发现了新方向。那么,轻奢风格,到底是什么来头,能吸引这么多消费者喜欢呢?

轻奢,用字面意思理解即轻度的奢侈,最先流行于服装、箱包领域。关于轻奢的定义本质上与品牌价格紧紧挂钩,它相比传统奢侈品大牌在价格上便宜,相比大众品牌价格则贵几分,设计风格与视觉质感延续奢侈品大牌风,但价格却在消费者承受范围之内

市场上的轻奢品牌主要有两种,一是一线品牌开设的副牌,如Prada的副牌MiuMiu、Donna Karan的副牌DKNY;第二则是如Coach、Kate Spade等自主品牌。

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总结竞争优势就是:瞄准中产阶级、定位广泛、价格合理。

轻奢对于当代消费者的意义在于可以提升品位、提升身份认同感,因此在能力许可之下,消费者会购买诸如口红等化妆品、钱包、腰带、墨镜、香水等物品装点自己的生活。近几年,走这种轻奢路线的品牌受到消费者的热捧,于是家具圈也掀起了“轻奢风”热潮,更有一些企业喊着“我们这个系列是现在最流行的轻奢风”“轻奢风常见的元素是黄铜”,但是否真的能够讲清楚轻奢风格到底有什么直观的造型特点呢?

以哥特式风格家具为例,当我们看见教堂顶部般直刺苍穹的椅子,无论是角,还是细节都呈现出向上的冲力,我们立马想到哥特式风格,那我们看见什么造型才能联想到“轻奢风格”?什么样式才是轻奢风格的独特之处?只用局部配件就能作为风格载体吗?当设计风格无法由器物承载,也无法由器物直观体现,它便只是精神、理念般的存在。

一如“轻奢”最开始的诞生,它从未将自己定义为具体何种风格,它只是一种品牌价格上的优势,以及为了满足中产阶级追求精致生活的消费理念而生。引入中国之后,适当的进行加工,不再只针对中产阶级,与财富多寡、地位高低无关,而是面向当代中国年轻人,满足他们对于生活品质的追求。

相比奢华家具,它既能体现奢华家具的细节风貌,又能代表高质量的生活细节,而且价格绝非是遥不可及。相比快时尚家具,注重独立的原创设计,具有更加高档的定位和品质,比起流水线大批量生产的快时尚家具,它从设计理念、产品体系、工艺科技含量等表现出鲜明的生活态度。轻奢风格家具,只为塑造家居生活的精致而生。

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