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【特约】我在米兰|放下米兰的光环，行业需要更务实的心态

泛家居网时间：2019-04-22 14:20:33 浏览：1次

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导读：在中国，很多家居企业、设计师、经销商以去过米兰为傲，似乎米兰展就意味着一年的流行走向与行业趋势。其实不然，米兰展并不是一个导向性的展会，它是一个针对大众群体的，并且商业化程度很高的展会。如果真的想去沉下心来看一些关于设计、关于产品以及流行风向的东西，其实米兰展并不是一个很好的选择。一些真正的面向设计师或者专业人士更倾向于参加一些小众的甚至是圈子内的展览或者联盟。例如，米兰和威尼斯举办的双展等。

前言：本文系宋启晖先生口述，泛家居网整理。宋启晖，设计师、资深家具买手。常居米兰，常于欧洲范围内选货，眼光独到，评论犀利。

首先，我们需要正视一点，米兰展并不是导向性的展会。

2019年的米兰展与过去两年相比，并没有太大的变化，出彩的地方也并不多。在讨论米兰展之前，其实我们应该正视米兰展。

在中国，很多家居企业、设计师、经销商以去过米兰为傲，似乎米兰展就意味着一年的流行走向与行业趋势。其实不然，米兰展并不是一个导向性的展会，它是一个针对大众群体的，并且商业化程度很高的展会。如果真的想去沉下心来看一些关于设计、关于产品以及流行风向的东西，其实米兰展并不是一个很好的选择。一些真正的面向设计师或者专业人士更倾向于参加一些小众的甚至是圈子内的展览或者联盟。例如，米兰和威尼斯举办的双展等。

也基于此，其实我们大可不必给米兰展太高的定义。在不断的标榜米兰展的高端和专业之外，倒是可以真正的静下心来去做寻找一些真正有价值的东西，例如品牌、产品。

微变的背后，经济环境的反映

对于2019年的米兰展，观众的普遍反映都是：几乎没有什么变化。这很正常，毕竟，米兰展已经举办了这么多年，而且2019年的经济环境并不是很好。

欧洲的经济形式以及综合环境这几年表现并不好。市场环境的略显萧条直接决定了各大品牌的市场销售。很多品牌的市场业绩下滑甚至很多企业出现亏损的时候，成本控制就必然会实施。进而投放到产品的研发、设计方面的的经费就必然减少。最终反馈到市场的就是我们现在看到的，似乎没有什么变化。

其实，2018年几个展会在设置和表现上都不错，展会也很好看。2019年的米兰展其实也有很多可看的地方。例如，很多观众都提及的米兰展场外的一些展览甚至于品牌的独立展示厅都比较精彩。这主要是一些时尚品牌开始涉足家居领域。LV、Gucci、爱马仕等等品牌其实早已经有了家居品类，其中也有很多品牌已经推出了套系产品。但是，就目前欧洲的市场环境而言，销售非常惨淡。据我所知，一时尚品牌的家居产品自从推出以来，一套产品都没有销售出去。在欧洲，很少有消费者会成套的购买这些时尚品牌的产品。

关于中国和米兰展

米兰展的商业化程度很高。很多展会其实都是主要针对自己本国内的人群。米兰展的主要参展对象和针对人群也多是意大利的品牌，就像伦敦展以英国的企业和品牌居多，这是正常现象。同样，因为商业化，米兰展在每一次举办的时候也都有对于商业层面的考虑，会相应的设置一些展位给予外来的参展商。

另外，意大利参与了一带一路项目，因此中国与意大利的联系在近几年要密切的多。因此，在米兰展上，“中国”的影子并不少见。

但是，参加米兰展的费用不菲，而米兰展本身展会的规格和格调对其自身的定位和未来发展有很大的影响。因此，米兰展对于参展方是有一定要求的，小品牌很难在米兰展出现。当然，中国市场是意大利品牌非常看重的市场，因为商业的互动，意大利的品牌会针对中国市场进行落地。因此，与中国设计师合作、中国品牌在米兰的展示、意大利品牌与中国品牌联手等等的方式都决定着中国的身影在米兰，随处可见。但是，也同样因为商业化，现在的展会、品牌、产品都显得很急躁。我曾与行业内的一位设计师前辈聊天，他告诉我：“原来的意大利做产品的设计，光拉胚建模就要7-8次，但是现在能有2-3次就已经是良心企业···”

无论如何，米兰展其实就是一场家居展会，与中国的深圳设计周、上海家居展其实没有太大的区别。国人并不需要给米兰展带个多高的帽子、下多高的定义。对于中国品牌亦或是中国经销商、设计师而言，去米兰，并不是非常了不得的事情，并不需要把关注点放在这里。

于中国而言，做好自己的展会，例如上海家具展、家博会、深圳设计周其实也是非常不错的一个选择。而经销商去用心发现一个好的品牌并踏踏实实的做好这个品牌、企业踏踏实实的做好产品和服务，这些才是真正有意义的举措。如果有可能，其实国内也可以效仿米兰与威尼斯联合举办的双展，多举行一些小圈层的但是更专业、更注重交流和学习类、交流类的展会、联盟等，这样才会对行业带来真正的正面力量。